搜索引擎关键词广告的特点

  搜索引擎是目前用户获取信息的主要渠道，只要投放了关键词广告，当用户搜索时，企业的推广信息会立刻出现在搜索结果页面，广告显效快。这说明了关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式。由于关键词广告信息出现在用户检索结果页面，与用户获取信息的相关性较强，因而搜索引擎广告的定位程度高于其他形式的网络广告。所以说关键词广告的用户定位程度较高。

  关键词广告所连接的页面，通常被称为着陆页，即广告用户到达的第一个页面。关键词广告所连接的URL由广告主自行设定，可以引导用户来到任何一个期望的网页，当然更加理想的方式是为广告设置一个专门的着陆页。会使得关键词广告引导用户到达页面的针对性更强。当购买了关键词广告服务之后，服务商会为广告用户提供一个管理入口，可以实时在线查看推广信息的展示、点击情况以及广告费用信息，经常对广告效果统计报告进行记录和分析，对于积累所搜引擎广告推广的经验、进一步提高推广效果具有积极意义。显现出了关键词广告效果一目了然的优越性。

  搜索引擎营销的竞争是对搜索引擎可见度资源的竞争。利用关键词广告机搜索引擎优化的搜索引擎营销组合策略占据有限的搜索结果推广空间，也是一种合理的网络竞争方式，有助于增加网络营销的竞争壁垒。因此，策略性关键词广告投放也是企业竞争战争的需要。所以说关键词广告可增加网络营销的竞争壁垒。

  上面列举了搜索引擎关键词广告的一般特点，具体到不同的搜索引擎，还会有一些自己的特点。例如，Google提供了信息非常全面的在线帮助信息，关键词推荐和效果跟踪分析工具对于专业用户带来了极大地便利，并且在Google投放额管理关键词广告的整个流程都可以在线完成。