搜索引擎关键词广告的爱和恨

据艾瑞网做的2005-2012中国网络广告细分形式市场规模报告，2005年搜索引擎广告占23%，2012年占38.2%，略低于品牌图形广告的39.1%，在搜索引擎广告中，关键词广告又占了很大的比例，关键词广告由于它定位程度比较高，很多的企业都热衷于使用这种推广模式，而且它是按照点击进行付费的，费用比较低。因此很多企业都爱这种广告模式。但由于竞争的存在，也使搜索引擎存在一些恶意点击，包括竞争对手的恶意点击、联盟网站的恶意点击、代理商的恶意点击等，使得搜索引擎关键词广告存在一些噪音。企业恨这种恶意点击。