网络域名和品牌实训

实训—高志凯—国院工管网营一班--1101962028

一、实训目的：

通过该实训，了解域名与IP地址的关系，熟悉域名的使用与管理，域名与企业商标的关系。

二、实训准备：学生需要掌握网络域名和品牌相关的基础知识，有连接网络的电脑。

三、实训内容：

1、进入中国互联网网络信息中心网站(http://www.cnnic.cn/)查看《中国互联网域名管理办法》和《中国互联网网络信息中心域名注册实施细则》，了解我国域名管理的基本政策法规。

2、通任选5个知名企业品牌(如长虹、娃哈哈、伊利、诺基亚、森马等)，用搜索引擎到企业网站，根据每个企业的性质、经营目标、产品及特点、服务项目等方面对企业品牌作出评价。

长虹：国企，长虹完成由单一的军品生产到军民结合的战略 转变，成为集电视、空调、冰箱、IT、通讯、网络、数码、芯片、 能源、商用电子、电子部品、生活家电及新型平板显示器件等产业 研发、生产、销售、服务为一体的多元化、综合型跨国企业集团。市场经济遵循价值规律，优胜劣汰，是一种竞争经济，不断创新的经济，而创新的关键要素是技术。一个企业的技术创新能力是衡量企业核心竞争力的重要标志。长虹公司通过不懈努力，强化技术创新工作，采用开放式管理体制，依据企业自身技术定位，按照技术战略、技术计划、技术实施三个层次逐步建立起较为完善的长虹技术创新体系，保障了技术研发能始终满足企业所面临的不断升级的市场竞争需求，使公司在主导产品的核心技术及其商品化进程中经历了由引进技术、联合开发到自主开发三个阶段。长虹公司技术中心作为技术创新体系的第一层次，围绕企业发展目标，根据对未来市场、潜在市场的调研与综合判断，开展了超前课题的研究，加大了中长期技术的开发力度，在数字电视、液晶电视、信息家电、背投影电视墙单元、小型中央空调、QPSK 解调器、纯软件频道器等方面为公司积极做好了技术储备。公司历年新产品销售额的比例和新产品率均超过60% 以上，促进了企业的发展。

娃哈哈：国有企业、饮用水系列、饮料系列、医疗保健品 系列、罐头食品系列、果汁系列、Hello-C 系列、呦呦系列、 果乳系列、利乐包系列、产品特点、产品种类多齐全，有自己 的特色、娃哈哈确定今年营业收入500 亿元经营目标，是中国知 名品牌。

设计定位——【哇哈哈】品牌源自中国，是国家级设计团队以韩流风格为主，以追求实用、时尚和安全舒适为目标设计的多元化儿童服饰系列。

生产定位——【哇哈哈】品牌以各种优质面料为主。对于各种辅助材料和配料，也都经过严格的筛选后再进行生产，产品全部符合国际安全环保标准。在生产工艺和质量方面，有严格的品质监控和检测体系，拥有一系列化验、检测、验布等进口设备。在刺绣、钮扣、花边等方面的处理都力求做到一丝不苟，使之达到每一件产品都是高品质的精品。

产品定位——【哇哈哈】品牌致力推崇高品质、中价位的产品，以一流的产品质量跻身于同类产品前列，服务于0－15岁间男女儿童。

价格定位——【哇哈哈】品牌用最少的钱，实现最好的效果，是“哇哈哈”自创业之初就一直延续的梦想，5元定位，让更多孩子分享快乐、感受关爱！

核心价值——【哇哈哈】品牌秉承“健康成就未来，快乐铸就希望”的核心！“哇哈哈”以孩童健康为核心，突出品牌的科学环保，让每个小朋友从出生的第一天开始，为他们提供最可靠的“第二层肌肤”

伊利：国营 “伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌 奶等 39 类产品、产品：绿色 天然 纯正。今年的销售目标定为 20 个亿。是中国最具价值品牌之一。品牌升级意味着伊利集团将为消费者带来更为安全、丰富的健康食品：随着人们生活水平的提高，对营养需求的精细化和多样化，在未来的发展中，将继续注重对现有产品线上产品的科技研发，提升单位产品的营养含量，同时伊利还将开发新的产品线，以满足人民不断上涨的营养需求，给消费者提供更多优质，健康的食品。品牌升级意味着伊利集团将为消费者带来更健康的生活方式：在未来，伊利集团将以绿色产业链为引擎，坚持创新，为消费者提供健康好产品，带来对“生活态度”、“生命质量”的改善与提升。

诺基亚：外企、主要产品手机，世界最强的手机制造厂商诺基 亚品牌很快便成了实惠，简便，时髦的象征。NOKIA 手机手机质量绝 对过关，但是还有很多人不信赖 NOKIA 手机，原因是 NOKIA 手机的 名誉都毁在了售后上面。诺基亚（6.73, 0.02, 0.30%）Here业务部门负责定位与商务的执行副总裁迈克尔·赫尔博称，诺基亚希望将Here数字地图服务普及到更多手机、更多汽车和更多企业中。赫尔博说：“我们的战略很清晰，很直接，就是面向那些尚未拥有地图资产的公司。对于没有自己的地图资产的任何人，我们就是他们理所当然的供应商。”

森马：森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。以文化力为主线，以战略的、可持续发展的思维经营品牌，及时创新、培育和发展企业的核心竞争力，是森马集团10年时间以来持续保持55%年增长速度的秘诀所在。创业伊始，森马就积极奉行“小河有水大河满”和“两个满意度”的共赢文化，实施“品牌兴业、文化助动”的发展战略，促进了企业和谐、稳定、快速向前发展。

3、进入中国万网(http://www.net.cn/)，熟悉域名申请过程和缴费情况。

在网站提交域名注册信息，将资料邮寄万网，万网接 收资料初审后递交CNNIC 审核，资料通过审核，域名注册成功 接着登录万网缴费。

缴费：域名第一次缴费在注册域名时实现，只要在注册域名时 依据相关步骤就能完成，付款方式为汇款、在线支付、手机支付等。

4、完成实训报告。

实训结果：了解了一些企业的域名使用情况以及他们的企业性质，和经营目标，能够更清晰的认识和了解该企业的发展概况和方向，以及了解了我国域名管理的基本政策法规，熟悉域名申请过程和缴费情况。 

实训心得：本次实习我主要做的是网络域名的使用。了解到企业、政府、非 政府组织等机构或者个人在域名注册商上注册的名称，是互联 网上企业或机构间相互联络的网络地址。域名已经成为互联网 的品牌、网上商标保护必备的产品之一。也从中学到很多企业发展以及管理的知识。对于更好的把握产品概念，了解营销思路有很大的帮助。