未来我国网络广告的发展前景

     与电视，报纸广告每年几百亿美元的收入相比网络广告的收入是微不足道的。但是互联网以其跨时空，跨地域，图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为我们创造了无限商机。从市场营销角度来看，互联网使广告和商业交易充分地结合一起，其发展速度迅猛，前景诱人。我国把1999年定为政府上网年，这表明我国政府非常重视网络资源的利用。随着计算机水平的日新月异，网络传输速度加快，上网费用降低，电子货币，网上采购安全性等技术性问题解决后，将有更多的个人和公司成为网络用户。互联网种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机。2007年中国网络广告市场规模为13亿美元，为美国的1/16，因此增长潜力巨大。据美国市场研究公司eMarketer公布的数据，同期美国网络广告规模达214亿美元。虽然这两个数字没有直接可比性，但有分析师认为，用户数量与广告费用比例相差甚远。

     BDA分析师刘斌称，网络广告仅占中国广告支出的5%左右，而在美国则占10%；如果中国经济持续增长，网民在相比传统娱乐形式时更多地选择互联网，中国定会迎头赶上。

     刘斌预计，未来五年内，中国网民数量每年的复合增长率将达18.5%，而美国的增长率仅为2.2%.按照这一增长速度，到2012年，中国网民总数将达5.9亿。

     可见我国未来广告的发展前景是多么巨大的！

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