网络营销与电子商务

金融危机席卷而来，电子商务成为成为一些中小企业摆脱目前困境的一种途径。基于此，2009年就业市场上，网络营销、电子商务、网站推广等职位成为抢手货。然而一些企业管理人员由于对电子商务认识不清、盲目上马，非但没有达到提升业绩的效果，反而使企业陷入一种欲罢不能的境地。现实的情况是，电子商务的蛋糕摆在眼前，可无从下手。我想还是企业没有认清网络营销与电子商务的内在关系，下面我浅谈一下个人简介，以飨读者。 

         两者的内在区别：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是传统营销的一种延伸。无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。它只是起到一种媒介作用。电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和，我们可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。

         2)两者的关系：可以说，网络营销是电子商务的基础，是必要非充分条件。电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。

       网络营销与传统意义上的营销活动有什么异同?

1)网络营销和传统营销的相同点：

a.两者都是一种营销活动;

b.两者都需要企业的既定目标;

c.两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点;

d.两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。

        2)网络营销与传统营销的不同点：

a.在产品上：在Internet上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，而在传统营销领域却很难做到;

b.在价格上：在Internet上营销的价格，可以调整到更有竞争力的位置上;

c.在销售上：网络营销具?quot;距离为零"和"时差为零"的优势，改变了传统的迂回模式，可以采用直接的销售模式，实现零库存、无分销商的高效运作;

d.在促销上：Web方式具有更丰富的内涵和实现方式;

e.在决策上：网络营销的决策内容更多、响应速度更快。

网络营销与网络销售有哪些区别和联系的地方?

网络销售市网络营销发展到一定阶段的产物，是网络营销的必然产物。网络营销是为扩大销售(包括网上销售和非网上销售)服务的，但网络营销本身并不等于网上销售。

1)网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售;同时，网络营销作为一种收集信息和发布信息的工具，其效果可能表现在多个方面。

2)网上销售的推广手段也不仅仅依靠网络营销，往往取决于许多传统的方式。

网络营销活动在网上销售上是起了一些有效的推动作用，但同时，也极大推动了公司的网下销售，也不断树立了企业自身的形象。另一方面，网上销售，不仅仅依靠互联网，还采取了很多网络以外的方式