电子商务B2C企业众生相2011年终盘点

回顾2011这一年里，你会发现“网购不再是淘宝”，而是苏宁易购、网上国美、京东、当当、凡客、唯品会、也买酒；你会发现淘到楼下食店会所的超低折扣是如此容易，因为你有美团网、拉手网、F团、嘀嗒团、窝窝团、高朋网；甚至，你打开时网站电视杂志时，也会发现男主角女主演文章中频繁用到各式各样时髦的B2C网站。
历经一年之后，如今国内B2C、C2C与其它电商模式企业数量已高达20500家。千奇百态的商城、团购网、O2O网站“井喷而出”，仅团购网一个类别今年平均每日就新诞生4.45家。倘若要说2011年网络社会有何改变？“扎堆上线”的B2C网站们，必定是这一年中跳动的主旋律。
　　拉响序幕的千团血战
如果说2010年的团购行业是“膨胀”二字来形容那时团购网站打了鸡血般疯狂增长的速度，那么“崩盘”无疑则是最能概括2011年团购网站雪崩式“倒闭关门”数字的词语。
从一夜之间的遍地“发芽”到陆续倒下“遍地横尸”，团购网仅仅用了1年半的时间来上演这个“惊天大逆转”。2011年春节的前夕，还有越来越多的人开始发现，网上定个年夜饭变得如此简单、省钱。从酒楼到星级酒店，从聚餐地点到K歌会所，统统都被贴上“团购”的标签。在春节来临的不到三个月时间里，团购网数量从最初的1000多家一下子膨胀到4000~5000家。团购网上线的速度，让人们已经记不清楚自己之前上的团购网叫什么名字之时，另一个雷同名字的团购又“平地而起”。
但这样的“膨胀”并未持续多久，过于拥挤的团购市场，在短时间之内就显现出来。售后、诚信等问题的接踵出现，让团购网“美丽的神话”被打破。融资难、用户逐渐减少成为团购网不得不面对的新问题，团购网从“春天”过渡到“冬天”，仅仅用了几个月的时间。随后“问题”升级并不断出现的裁员风波，从2011年9月至今不到三个月时间，包括高朋网、团宝网、窝窝团、拉手网、满座网、F团、24券等大型团购网掀起的裁员浪潮，以及近1100家团购的消失或转型，已经将团购的冬天演绎的刻骨冰寒。
危机频现的国内团购们纷纷寻找出路，有点势力的团购网前去向金融市场“讨钱”。从今年2月到9月团购网融资案例陡增，仅仅7个月中团购业被披露的融资案件就有18起之多，其中被披露金额超过5亿美元。但仅靠“喝奶”，无法解决团购网长期“缺血”的现状。在前期注入巨大的资金之后，金融界猛踩刹车中断了给国内大部分团购网的“供奶”。标志性的事件则是“11月份拉手网的IPO路演失败”，这一惨败不仅让拉手网深受打击，也使得国内团购网站的冬天变得异常的寒冷。自8月起除了F团的6000万美元的融资之外，其他团购网站已失去了VC及PE的追捧。
严重缺血的团购网面临关门的景象，截至2011年10月底，全国范围内已有1483家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场。一片凄惨景象背后，仿佛预示着团购网即将成为“过去式”。但另一个值得深思的融资案件在11月10日爆出，美国团购网Whaleshark在新一轮融资中募集到惊人的1.5亿美元风投资金。最引人关注的是，这个团购网幕后居然有谷歌的身影——谷歌旗下风险投资部门GoogleVentures为Whaleshark投资者。作为这个星球上最大的互联网公司并未放弃团购模式，相反则是再三扶持。如此看重团购的背后，仿佛也是对这种模式还未挖掘出的潜能给予巨大肯定。
而作为国内团购网来说，绝大部分都是“照抄”被认为是最早团购网的美国Groupon，虽然做了经营上的本地化（分包制、合伙制、兼并地方站等等），但单一的模式、无序的竞争，加之对待诚信问题上的参差不齐，导致国内团购网被消费者和市场快速遗弃，倘若之后不对这些问题加以改变，即使被融入再多钱的，之后任然随时可能陷入到“缺血”状况。学会走自己的路，脱离Groupon对自己的影响，或许才是最终国内团购网走向成熟的标志。

总结：让B2C渗透人心的一年

百花齐放的B2C，在2011年中，加快电商在传统行业中的扩散，也改善我们用户的使用体验。在这一年里，中国电子商务行业不仅赚足了世人的眼光，同时也经历了大起大落。由于电子商务各行各业的集中爆发，广大消费者不但能够近距离的了解和体验电子商务，而且从中得到了实惠和教训。因此，笔者认为2011年对于中国电子商务行业的健康发展具有重要的意义，甚至可以说是中国电子商务发展的一个里程碑。

文章转自派代网，易观国际。