置入性营销

根据美国行销学会（American Marketing Association）对于广告的定义，“置入性”具有四个条件：

1. 付费购买媒体版面或时间。
2. 讯息必须透过媒体扩散来展示与推销。
3. 推销标的物可为具体商品、服务或抽象的概念（idea）。
4. 明示广告主（sponsor）。

最常见的置入性行销为于电影或电视节目画面中刻意置入特定静态摆设道具或演员所用的商品，而要置入的商品必须付费给电影或电视节目制作单位；例如《007》系列电影中，男主角的手表、汽车。置入性行销试图在观众不经意、低涉入的情况下，减低观众对广告的抗拒心理。不过行销的太过火、太浮滥、太夸张的情形，会出现广告化的歪曲现象，例如台湾电视剧就曾经发生被主管机关要求打马赛克的事件。

• 在台湾，置入性行销还有一种形式，就是广告节目化。
• 2001年5月30日，中华民国行政院新闻局公布《节目广告化或广告节目化认定原则》，以16条原则来认定一个节目是不是广告节目化之节目。
• 除了《节目广告化或广告节目化认定原则》所列举者之外，广告节目化之节目还有下列特性：
  • 在不同的电视台经营的两个以上的商业电视频道中播放。
  • 在各电视频道的正规节目时段中播出。
  • 都是外制的节目。
  • 内容以强调减肥、瘦身、美容、养生、保健为主。
  • 内容有夸大不实的嫌疑。
• 在台湾，曾经播出的广告节目化之节目有《美丽俏佳人》、《美丽搜查线》、《花草瘦翻天》、《佳人曲线密码》、《世界第一等》、《神奇的巴西蘑菇》、《健康诺贝尔》、《美丽部落格》、《长寿密码大公开》、《中医世界》、《中医智多星》、《冰冰好生活》、《乐活密码》、《乐活劲行式》、《资讯特区》、《不可不知的事》、《全民健检》、《康健生活》等，这些节目多半会在有线与无线频道播出，其中不乏曾经被主管单位开罚者，例如《花草瘦翻天》。