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网络广告的网络营销价值

作者:高秀欣
日期:2009/10/24 14:13:57

随着互联网的广泛应用,网络广告的作用自然不可忽视,同时价值也得到了很大的提升,网络广告到底具有哪些网络营销价值呢?

从对网络营销职能所产生的效果来看,网络广告的网络营销价值可以归纳为六个方面:品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。

1、品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升,这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果,在所有的网络营销方法中,网络广告的品牌推广价值最为显著。

2、网站推广。网站推广是网络营销的主要职能,获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础,常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果,尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。

3、销售促进。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售,也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。

4、在线调研。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查,可以迅速获得特定用户群体的反馈信息,大大提高了市场调查的效率。

5、顾客关系。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。

6、信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段,因此可以理解为信息发布的一种方式,通过网络广告投放,不仅可以将信息发布在自己的网站上,也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站,或者直接通过电子邮件发送给目标用户,从而获得更多用户的注意,大大增强了网络营销的信息发布功能。

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