产品整体概念对企业营销活动的意义

? ? 产品整体概念主要包括三大层次，分别为产品核心、产品形体和产品附加。现代企业对产品的理解不仅仅局限于“能够提供特定效应的劳动产品”，而且还要整体上把握产品的实质。以产品为依托，展开整体营销，从而在激烈的市场竞争中获胜。产品整体概念对企业的营销活动的影响如下：

? ? 1、制定产品战略。产品战略主要涉及确定一个最优的产品组合、新产品的开发及老产品的发展等内容。这每一项都围绕着产品核心，并在产品形体和产品附加层次上展开。市场营销意义上的新产品是指产品整体概念中任何一部分或全部得到了改革和创新的产品。因此，企业的新产品开发，在产品整体概念的观念的指导下会变得更加易于掌握，即根据市场变化对产品三个层次中任何一个或几个作出改变。

? ? 2、树立企业形象。现代社会发展已进入企业形象时代。产品可以被其他企业复制或替代，而企业形象是无法复制替代的。产品又是企业形象最主要的体现者，把握产品整体概念，有利于企业从产品的各个层次出发，根据自身优势，开发经营体现企业特色的产品。

? ? 3、实施整体营销。市场营销是企业的整体活动，要求企业内部生产、销售各环节、各职能部门的协调一致，也要求企业在实施时有明确的、较长远的规划和具体统一的实施步骤。明确产品整体概念有利于企业内部之间营销行为的统一、营销手段和营销步骤规范化和有序化，克服营销活动中的盲目性和短期行为。