差异化市场营销战略

? ? 差异性市场营销是指面对已经细分市场的，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。差异化营销的核心思想是“细分市场，针对目标销售群进行定位，导入品牌，树立形象。”

? ? 差异化营销不是某个营销层面、某种营销手段的创新，而是产品、概念、价值、形象、推广手段促销方法等多方位、系统性的营销创新，并在营销的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚集，取得战略性的 领先优势。

? ? 差异化营销的策略有：1、产品差异化。2、服务差异化。3、形象差异化。

? ? 差异化营销的优缺点：

? ? 企业采用差异化营销策略，可以使顾客的不同需求得到更好地满足，也是每个子市场的销售潜力得到最大限度的挖掘，从而有利于扩大企业的市场占有率。同时也大大降低了企业经营的风险，一个子市场的失败，不会导致整个企业陷入困境。差异化营销战略大大提高了企业的竞争能力，企业树立的几个品牌，可以大大提高消费者对企业产品 的信赖感个购买率。

? ? 同时，差异化营销战略也有自身的局限性，最大的缺点就是营销成本过高，生产一般为小批量，是单位产品的成本上升，不具有经济性。