当当网提前亮剑“双11”

   前日，天猫正式宣布启动“双11”光棍节大促。无独有偶，当当网也于当日下午通过微博宣布，“双11”促销当当店庆月开幕节“打头炮”，当当服装尾品汇独有3折闪购专场，直接挑战天猫、京东。

“店庆月+‘双11’”同步上线

   事实上，当当官网已于10月15日凌晨启动了包括图书、服装、百货品类的店庆月促销，比天猫更早宣布“双11”启动。并且国庆假期刚过，当当网CEO一封部署“双11”作战的内部邮件，就提前引爆了电商“双11”话题。这也成为下半年“电商大战”时间前置的最直接“信号”。

   的确，邮件中对促销力度、时间、涉及品类以及比价等都进行一一部署，并称“店庆+双11”促销将持续一个月，而且，更对购物高峰期物流配送进行安排和部署，发挥当当智慧化枢纽物流作用。随后网上传出天猫将于10月15日举行天猫“双11”新闻发布会，至此，电商“双11”大战时间前置尘埃落定。

“低价+全品类”全面出击

   跟以往一样，在“双11”前，天猫举行了一场盛大的新闻发布会，这也足见其对“双11”电商购物节的重视。天猫宣布，“双11”将线上线下同步促销，并赠送2亿元代金红包，并将推千人千面的“个性化”购物。

   相比天猫的启动发布会，当当网则以一场促销力度与“双11”比肩的“店庆月开幕节”，拉开了“双11”网购狂欢季的大幕。作为从最大的网上书店到“网上综合购物中心”转型的当当网，图书、服装、百货、3C数码等品类均在店庆月开幕节的大促之列。

   事实上，作为打造“双11”促销战声势的首场活动，当当店庆月开幕节的促销力度也毫不含糊。促销首日，当当网就给出了50万种图书5折封顶、秋装1-5折和百货数码低至9.9元的力度，促销期更将持续1周时间。数据显示，受“双11”、“双12”及圣诞、元旦等节日消费刺激，每年的下半年都会是网购高峰，同时更是电商巨头展开密集促销攻势、掀起“电商大战”的日子，但今年相比往年，“电商大战”的时间明显前置。

   不过，无论是不是当当的先发制人让电商“双11”提前亮剑，可以肯定的是，电商的“双11”网购狂欢终归要来。至于“双11”电商鏖战后事如何，还需要我们拭目以待。