企业营销与营销环境

    关于企业的市场营销之论，曾经有过大相径庭的分歧，其中有人把营销等同于销售或推销，以为企业的市场营销就是把货物推销出去。这是一种明显的、但却具有一定代表性的认识误区，造成这种情况的主要原因是：许多企业不明白，如果企业不能生产出适销对路的产品，那么，无论怎样推销，不管请来哪个“名家”、“大师”为其进行包装策划，都只能得益于一时。

    现代营销理论认为，推销仅仅是市场营销活动的一个组成部分，推销也只是企业营销人员的职能之一。

    所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，为了满足消费需要，实现企业目标的商务活动过程。

    在分析营销环境时，可以从以下几个方面入手：

    1、宏观环境分析

    2、产品所处的市场环境

    3、企业自身状况分析

    4、竞争环境分析

    总而言之，一个企业如果搞好市场营销研究，了解购买者的需要，按照消费者的需求来设计和生产适销对路的产品，同时按照市场规律搞好各项市场营销工作，那么，相信这样的企业生产的产品一定会轻而易举地销售出去