网络广告的特点

网络广告是指广告主以付费方式运用互联网媒体发布、传播的广告信息，对公众进行劝说的一种信息传播活动。

网络广告具有以下特点：

1、  表现手段丰富；采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。

2、  可准确统计广告效果；广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。

3、  具有互动性；可以实现广告主与目标受众的即时互动，交互性很强。

4、  传播范围广阔；不受时间和空间的限制。

5、  广告信息数字化；形式丰富、容量大、表现力强，可以充分吸收电视报刊等广告的艺术优势。

6、  制作成本低，更改灵活；可以是静态图片、动画、视频品牌游戏等广告形式。

7、  投放更具有针对性；

8、  可重复性和可检索性。

网络广告从单一走向多样，但同时具有一些缺点。如：覆盖率低，难于评估，创意局限性。