百度的O2O布局

4月15日下午，百度正式发布移动支付品牌——百度钱包，全面进军移动支付，?O2O布局再落一子。据了解，“百度钱包”的移动产品“手机百度支付版”即将在4月下旬上线，用户可以在“我的钱包”及搜索各类轻应用中使用百度钱包，这也意味着百度钱包与百度系移动端产品全线打通的开始。而最终百度希望构建一个完整移动生态，为用户提供一站式支付生活。

有人会问，百度选择此时进攻时间点有何原因？好像O2O的很多重量级服务都已经被腾讯和阿里巴巴垄断了：阿里巴巴旗下有快的打车、美团、高德、银泰百货，腾讯则有嘀嘀打车、京东、大众点评、王府井百货，他们的第三方支付工具支付宝和财付通/微信支付也垄断了线上支付的前两名，正在加速往线下扩张，百度钱包的机会点在哪里？

有网友认为，这场O2O大战才刚刚开始，百度来得一点都不晚。艾瑞咨询发布的研究报告显示，2013年中国网络购物（包括B2C和C2C）市场交易规模达到1.85万亿元，虽然增长很快，但是也不过才占到了社会消费品零售总额的7.8%。也就是说，还有20万亿的线下市场亟待O2O来激活。例如，腾讯投资的嘀嘀打车在77天内投入了14亿元的巨资，不过才撬动了一个小小的打车市场。

在百度钱包发布之前，百度已经布局了移动搜索、移动分发、移动视频和IBS四大业务，形成了最强的入口矩阵。又通过百度地图、去哪儿等重要应用在O2O上小试牛刀。很多用过百度地图的朋友都知道，用百度地图调用打车软件非常方便，而用去哪儿订酒店和机票的人也越来越多。

试想，如果你是个商家的话，完全可以通过百度平台和旗下的产品来做O2O。例如，你开了家洗脚店，就可以开发一个百度轻应用，当手机用户搜索“洗脚”的时候，就能够搜到这家店，并且通过百度地图获得具体位置，用百度旗下的糯米网团购，最后来到店里消费，这就基本完成了一次O2O消费。不过且慢，好像还缺点什么？用户团购成功之后，他用什么来完成支付？如今，有了百度钱包之后，这个消费过程也就更加完美了，O2O的这个生态闭环也就形成了。

不过，下一个问题就来了：虽然你百度闭环了，可是人家腾讯和阿里也早就闭环了，商家为什么要选择你而不选择那两家呢？但是百度的O2O号称有“五最”：

一、最低合作费率。百度钱包为入驻商户提供行业内最低的合作费率：PC端“0费率”、移动端“同行费率基础上全年88折”的优惠政策。以年销售额为10亿的商户为例，通过与百度钱包合作，每年可以节省的费用可达600万元。

二、最强导流入口。作为国内拥有最大流量的互联网公司，百度此次将旗下移动搜索、LBS、移动视频、移动分发等资源进行整合，为“百度钱包”商户“引流”。此次百度钱包的移动端入口搭载在“手机百度”中，这可是有着5亿用户和5000万日活用户的超级入口。此前，“搜索+轻应用”的导流能力早已获得业界认可。例如，58同城接入百度轻应用后，其联合百度轻应用举办的抢房活动，短短两天内就有6万人通过轻应用参与，其中70%的用户会回访，沉淀为58同城的深度用户。

三、最开放的移动生态服务平台。开通百度钱包的商户能够享受到包括“搜索+轻应用+支付”的一站式服务，提供客户积分管理会员服务平台，还享受到了百度的品牌推广资源，包括PC端和移动端搜索结果重点标注、可靠商家认证推荐、运营活动联合推广等，这在过去都意味着价值不菲的广告费。

四、最权威的大数据分享。2014年5月开始，百度钱包将通过“百度数据研究中心”发布行业、商品指数专业版和定制化报告，为入驻的商户提供大数据洞察，帮助商户根据用户需求进行分析和定位，调整及完善营销策略，促进高效运营。

五、最领先的技术应用。百度钱包是一款集合了百度公司领先技术的“高科技”支付工具。据悉，以百度的语音图像识别技术、智能推荐技术、大数据挖掘技术、安全技术等强大的技术能力作为支撑，百度钱包推出的创新功能“拍照付”，能够大幅提升消费者在购物过程中的直观体验和支付效率。

未来的O2O战局究竟如何，几大电商的O2O布局谁更胜一筹，只有时间来证明了。