艾瑞新观点1

【艾瑞网消息】据美国互动广告署（IAB）最近的一项调查显示，尽管媒体对应用程序内的富媒体广告机会，如苹果公司的iAd大肆宣传，但大多数营销人员仍然将大部分移动营销活动集中在基于网络的显示广告上。此外，该机构还暗示，这些营销人员更关心的是通过智能手机覆盖用户，而不是通过其它连网设备，如平板电脑、电子图书和游戏设备等。

　　连同研究咨询公司Ovum，互动广告署的卓越移动营销中心对目前正使用移动营销渠道的300位营销主管进行了调查。结果发现，63％的受访者表示，在过去的两年内，他们的移动营销支出呈增长趋势。72％的受访者还表示，他们计划进一步增加移动营销投资。

　　该研究表明，大部分移动营销支出是直接用于购买移动网络显示广告。77％的受访者表示会购买移动网络广告，只有44％的受访者表示会购买应用程序内的广告或赞助广告。在过去一年里，由苹果、AdMob、Medialets等公司提供的应用程序内富媒体广告解决方案获得了业内的显著关注，但似乎大多数营销人员的移动活动仍然主要依靠移动网络广告库存。