防止被客户“忽悠”,你该?
销售是一种极富挑战性但也极具挫折感的职位,销售人员也是一个消费者,作为消费者,无非是能买到一个有品牌、质量好、价格低、服务佳的商品。进行换位思考,就会发现这些期待本来应该是销售时的最佳筹码,但是随着消费者的消费经验积累,市场成熟度增加,销售人员营销心态更加急躁,这就给消费者很多“忽悠”的机会。
我们来分析一下消费者“忽悠”的方式有哪些?
一、以大客户自居:消费者首先给你一个假消息,他要大宗消费,希望你给他最优惠的底价,当你透露出商品优惠价时,他却告诉你用底价购买单项产品,当使用合宜时在进行大宗购买,结果事后却百般推托。
二、制造假象:告诉你只要价格合适,他立马会做决定,但事实是不断在探询底价、压低价格。
三、信息误导:把其他品牌的优惠误导为同级品的优惠,或者将竞品的优惠加价来比价。
四、选择性的说明:有些商品的优惠是套装式的,消费者却将它拆开单独列出以降低单价。更有甚者,将各个厂家的优惠品项集中成优惠列表,据此要求照单全收。
五、尝试性议价:有时消费者心中也没个谱,但却胡乱开价,一些销售新手信以为真,结果是掉进了圈套。
其实整个销售成交的过程,也是一种心理对决的过程,谁最先露出底牌,谁就可能成为对决的输家。照理说,销售人员是销售的行家,应该居于上风,怎么反而被消费者给“忽悠”了呢?原因不外乎下列几点:
一、急于成交:追求业绩的企图心是一个成功销售人员的基本条件,但这股企图心应该藏于内,而不要露于外,当你太急成交时,就会失去冷静思考的理智,而导致误判或失去判别客户信息真伪的能力。
二、被迫成交:部分销售人员因平时疏于经营客户,或是没有有效的管理意向客户,因此客源不足,在业绩压力的压迫之下,不得不被迫成交。
三、专业不足:销售需要相当的专业能力,消费心理、专业形象、销售流程、成交技巧、异议处理等,某一环节疏漏了,都会让消费者有“可乘之机”。
如果你经常被消费者“忽悠”,就应该及时从以下五个方面做出改善,扭转颓势。
一、探寻过程中加强深入度
二、多方探寻并进行印证
三、了解竞争对手动态
四、寻找客户“忽悠”你的目的与背后真实原因
五、把握销售节奏,不要出完全部底牌
其实,客户的忽悠很多来自于销售人员的疏忽,不明就里的信以为真也好,市场信息掌握不佳也好,客户的信口开河也好,都是对我们专业度的挑战,所以专业职能的修炼是必须随时与时俱进的,面对未来更严峻的市场挑战,期待每位销售人员,都已做好最佳的准备。
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