搜索引擎的网络营销价值

1.搜索引擎作为网站推广的工具          搜索引擎是用户获取信息的所有方式中最广泛的网络工具之一，这就是说，搜索引擎对网站推广的作用不可小觑。所谓的网站推广，就是要提高用户发现网站信息并且来到网站获取信息的机会，而搜索引擎则会向用户提供摘要信息来引导用户到信息源网页。通过搜索引擎自然检索的访问量占网站总访问量的60%-80%是正常的。一些网站采用自然检索与付费搜索相结合的方式，获得了更好的效果。2.搜索引擎是网络品牌传递渠道之一       企业网络品牌信息在互联网上存在病可以被用户获取，是网络品牌传播的必要条件。一个知名企业应该具有足够高的搜索可见度，否则就表明这个企业的网络品牌传播具有严重的缺陷。现实中，有一部分企业过分注重了网站的视觉效果而忽略的搜索引擎可见度的要求，实际上市缺乏对网络品牌传播的正确认识。3.搜索引擎作为产品网络推广的工具          对于产品的推广和网站推广、品牌推广的效果是一致的。这就是为什么在搜索某些产品名称时在搜索结果中会出现很多网上零售网站的付费关键词广告的原因所在。当用户搜索的界面上占据有利位置时，就会更吸引用户的注意力，对产品的网络推广起到积极作用。4.搜索引擎作为网上市场调研的工具         无论是获取行业资讯、了解国际市场动态，还是进行竞争者分析，搜索引擎都是非常有价值的市场调研工具。通过搜索引擎，不仅可以方便的了解竞争者的市场动向，还可以方便及时的获取竟争者的产品信息、用户反馈和市场热点等最新信息。企业通过搜索引擎获取初步信息，结合专业的网站分析和跟踪，还可以对行业竟争情况作出合理的判断。5.搜索引擎作为网站优化的检测工具            网站优化分析往往要用到一些搜索引擎优化检测工具以了解网站在搜索引擎结果中的表现，例如检查网站连接数量、网站被搜索引擎收录的网页数量等。但实际上，任何一种搜索引擎优化工具都不能完全反映所有的搜索引擎优化问题，只能在一定范围内反映出某些指标情况。这是因为每个所搜引擎对网页的索引和排名算法不通，而且搜索引擎的算法也在不断变化。因而搜索引擎本身才是最直接最全面的网站优化工具。6.搜索引擎为竟争对手制造网络推广壁垒           对于任何一个搜索引擎而言，同意关键检索结果中的信息数量是有限的，而用户只关注其中排名靠前的且相关度最高的信息。这就意味着，当一个网站占据有利位置时，就使其他竞争对手失去了这一机会。利用搜索结果的这一特点，可以设计合理的防御性网络营销策略，为竟争对手制造网络推广壁垒，即避免让竟争对手获得最有利的搜索引擎推广机会。