河南省襄城县紫云山风景区网络营销策划方案

一、摘要：

当前，襄城县紫云山风景区主要是以传统的推广方式为主，为了利用先进的网络技术进行推广，让更多的人认识紫云山，了解紫云山，走进紫云山，特地对紫云山进行了网络营销策划方案，其中主要包括QQ群网络营销推广、微信网络营销推广、病毒式网络营销推广、搜索引擎营销推广、博客营销推广，通过此途径来扩大紫云山风景区的影响力。

策划对象：襄城县紫云山

策划目标：扩大紫云山的影响力，实现经济利益与社会利益的共赢

目标群体：旅游爱好者和文化爱好者

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二、背景意义：

? 襄城县紫云山风景区位于襄城县西南部，伏牛山东端的浅山区，景区面积约42平方公里，是襄城县的龙头景区。景区以生态观光旅游为主，辅之以多角度展示中华民族的历史文化、宗教文化和儒家文化。景区旅游资源十分丰富，构成巧妙，形成了自然景观与历史文化并存，文化资源巧妙融于山水林木之间的特点。游人用“奇秀幽古”形容紫云山的秀美。“奇”是指山形奇特，呈罗圈椅状，座南朝北；“秀”是指漫山遍野的槲树林、栗树林等植被茂密。春夏时节，郁郁葱葱，鸟语花香；秋冬之交，满山红遍，热情似火；“幽”自然是指紫云山的恬静、幽深。在这万亩森林覆盖的绿水青山中，听山鸟歌唱，虫儿细语，竹涛阵阵。如此美妙的景色除了当地人之外，知道的人寥寥无几，基于此原因，我们迫切需要对这个地方进行推广让更多的人欣赏到这里的美景。

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三、现状分析：

? 襄城县紫云山风景区可供游客观赏的旅游景点有很多，比如：紫云书院、南屏草原、翠竹林等，但是除了当地的人知道这些景点之外，其他地方的人知道的是少之又少，许昌市有3个县，分别是许昌县、鄢陵县、襄城县，不说别的地方，就是许昌县、鄢陵县知道这个景点的人也不多，从中可以充分看出这个地方的推广做的是极不到位的，在如今这个科技如此发达的时代，我们要充分的利用网络资源对自己的家乡进行推广，扩大知名度和影响力。

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四、策划方案

针对家乡的主要旅游景点——紫云山风景区，特制定以下几个网路营销推广方式：

1，QQ群网络营销推广——紫云山风景区

寻找一些对旅游感兴趣的QQ群，即寻找目标群体，并加入目标QQ群，然后获得QQ群成员的信任。主要通过以下方式来增加自己在群中的影响力，⑴直接把自己的头像改成有关紫云山风景区的图片。⑵经常在QQ群里聊,获得成员的信任,将紫云山风景区的信息传播给各位朋友,吸引他们的注意.

2,微信网络营销推广——紫云山风景区

?建立紫云山风景区微信公众平台, 然后吸引喜欢旅游的人关注此微信公众号.⑴定期进行实现精准的消息推送,并附加一定的图片,让他们更好了解紫云山风景区.⑵通过仍大量附加有紫云山风景区信息的漂流瓶,让正在玩漂流瓶的人捞到,达到网络营销推广的效果.利用微信营销可以达到一个很好的效果.（3）不定期的在朋友圈中发布于景区相关的信息，在朋友中达到很好的推广

3,病毒式网络营销推广——紫云山风景区

病毒式营销是一个传播速度快,效率较高的网络营销方式,通过病毒式营销紫云山风景区可以获得很好的效应.利用病毒式营销推广主要利用以下方法:⑴发送节日祝福的方式,将有关网址精美图片添加到节日祝福中,病毒式营销就开始了.⑵在紫云山风景区推广的网站上,添加一些便民免费服务,可以增加访问量,与此同时,了解纪念园的相关信息.⑶利用网络上的口碑式营销方式,即把信息告诉一个朋友”或“推荐给你的朋友”等,这样既能起到推广的作用,又能降低推广的成本.

我们仅仅使用以上几种方式进行网络营销推广是不够的,我们还应该与传统的方式相结合,如引起政府的重视，大力宣传紫云山风景区，调动紫云山风景区乡民的积极性，可在当地办一些有特色的农家院等，来让紫云山风景区更加的接地气。

?五、已做过的推广工作

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以下是我在参加网络营销能力秀及梧桐子为家乡代言中为襄城县紫云山风景区所做的一些推广策划：

1.博客营销

林妹妹带你游襄城之紫云山风景区：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_eccba3940101fcht.html

2.微视频营销

我的家乡襄城县文化推广视频：

http://weibo.com/3972768660/B6Szec4Gm?mod=weibotime

3.长微博营销

林妹妹带你游襄城之紫云山风景区：

http://weibo.com/3972768660/B84qmyzZW?s=6cm7D0#_rnd1402218576801

4.梧桐子网站推广

林妹妹带你游襄城之紫云山风景区：

http://www.wutongzi.com/a/6895.html

六、策划方案分享与评价

襄城贴吧——百度贴吧

http://tieba.baidu.com/p/3092956171

襄城论坛

http://www.461700.net/thread-17324-1-1.html

七、能力秀实践感悟

? 将近三个月的时间，说长不长，说短也不短，能力秀已经贯穿了我们这个学期的始终，从最开始的一打开电脑就是看电视剧、看电影，到现在的打开电脑就在想自己今天的能力秀任务是否完成了，不得不说能力秀已经融入了我的生活。

? 记得在刚开始做能力秀时老师说，这也是锻炼自己毅力的比赛，当时对这些话的理解还不是太深刻，现在能力秀比赛结束了算是彻底的了解了老师的用意，通过参加比赛，我明白了现在我们只懂得实体市场的营销是不够的，作为21世纪的大学生，我们必须还要掌握一定的网络营销的知识，这样才不会被社会所淘汰。

我的能力秀主页 http://abc.wm23.com/fly2012

我的微博 http://weibo.com/guide/welcome?c=spr_qdhz_bd_baidusmt_weibo_

我的博客 http://blog.sina.com/u/3972768660

我的梧桐子家乡链接 http://www.wutongzi.com/