网络营销资料课程3

71．密集性营销策略：指企业面对异质市场，试图通过经营比较单一的产品来满足某个细分市场需要的一种营销策略。（适用范围：适用于规模比较小的企业）
72．网上支付：指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全的电子支付手段，通过网络进行的货币支付或资金流转。
73．4PS营销组合理论：指传统市场营销中的产品、价格、渠道、促销，是整个市场营销学的基本框架，是指导网络营销的基本理论。
74．4CS理论：是4PS理论的发展，指需求和欲望、成本、方便顾客沟通交流。
75．4RS：指关联、反应、关系、回报，是在4PS理论和4CS理论基础上的进一步创新。
76．计算机网络：是由“计算机集合”加“通信设施”组成的系统。
77．网上短渠道：将网上产品或服务提供为消费者时，不经过中间商环节或只经过一个中间商环节的网上营销渠道。
78．网上营销客体：指开展网络营销活动的标的物。
79．网上市场调查：在互联网上针对特定营销环境进行调查设计，收集资料和初步分析的活动。
80．定制定价：在企业能实行定制生产的基础上对不同客户的产品采用不同的定价方法。
81．电子中间商：出现很多基于网络提供信息服务中介功能的新型中间商。
82．电子邮件营销：指通过收发电子邮件所进行的营销活动。
83．新产品：指一切创新性产品，包括全新产品，换代新产品，改进新产品，仿制新产品。
84．营销主体：指开展网络营销活动的组织或个人。
85．网络营销软件条件：是网路营销方案、网络营销资料和网络营销软件程序等的总称.
86．邮件列表：由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件。
87．站点推广：通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象以实现企业营销目标的活动。
88．网站推广： 通过宣传介绍等活动使企业网站逐步被用户了解并接受的过程。
89．网络营销平台：是开展网络营销活动的载体，是指由人、设备、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成一定功能的系统。
90．网络广告：指通过互联网发布广告的一种形式，是同传统广告相联系的概念。
91．Rich E-mail：就是多媒体电子邮件。
92．自动调价：根据季节变动，市场供求状况，竞争状况及其他因素，在计算收益的基础上，设立自动调价系统，自动进行价格调整，同时建立与消费者直接在网上协商价格的集体议价系统，使价格具有灵活性和多样性，从而形成创新的价格，这种集体议价策略已在现在的一些中外网站中采用。
93．网络营销的任务：概括为探测、跟踪、分析和满足顾客的需求。
94．微营销：针对每个消费者的营销。
95．消费者信息：指消费者的需要、偏好、意见、趋势、态度、信仰、兴趣、文化和行为等方面的信息。
96．无站点营销：企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源开展初步的网络营销活动，属于初级的网络营销阶段。
97．网上品牌：指网站的名称、域名、标识及组合的总称。
98．网上拍卖竞价：由消费者通过互联网轮流公开竞价，在规定时间内价高者赢得标的物的一种定价方法。
99．网上渠道：是指利用INTERNET等电子手段启发需求，引起消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。
100．网上间接市场调查：是指通过网络收集有关二手资料所进行的市场调查。该调查方式简便易行，为多数企业所采用。
101．网上直接市场调查：是指利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查类型。
102．网上价格策略：是指网上产品或者服务的价格制定和调整策略
103．网上市场：是指人们对网上产品和服务的需求，该需求同互联网的存续有直接的关系
104．网络市场定位：是指根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网络市场中所处的不同位置的过程。
105．网络目标市场：也叫网络目标消费群体，是指企业商品和服务的销售对象。
106．营销研究的应用性内容：网上市场调查,网上市场细分析，制定网上产品和服务策略，制定网上价格策略，网上渠道选择，开展网上促销，网络营销管理与控制。
107．网络营销对传统营销的冲击：对传统产品品牌策略的冲击，对定价策略的影响，对传统营销策略渠道的冲击，对传统广告障碍的消除，对传统营销方式的冲击，对营销战略的影响，对营销组织的影响。
108．网络营销特点：跨时空性，多媒体性，交互性，拟人性，成长性，整合性，超前性，高效性，经济性，技术性。
109．网络营销观念：电子时空观念；双向、互动、多媒体的信息传播观念；网上市场的直接化和个性化观念；主动性、参与性和理智性的消费观念。
110．对网络营销主体的认识：网络营销主体是指开展网络营销活动的组织或个人；无论传统企业还是网络企业都需要网络营销；网络营销对于传统企业和网络企业的重要程度不同。