E-mail营销与搜索引擎营销

E-mail营销与搜索引擎营销都是用户与企业网站之间传递信息的手段：用户通过搜索引擎寻找企业网站信息，然后到网站上继续了解详细信息，这时候，用户是主动获取信息；通过电子邮件方式，企业向用户发布信息，用户接受信息是被动的。可见，收索引擎和E-mail营销是不同的信息传递方式：前者是用户主动获取信息，后者则是用户被动接受信息。也就是说，收索引擎是用户用来发现企业网站的工具，而E-mail营销是企业向用户主动提供信息和服务的手段。同时，搜索引擎和E-mail营销本身也包含主动和被动的矛盾。用户通过搜索引擎主动到网站了解信息，但这些信息是企业主动提供的，用户可以获取的信息受到网站发布信息的制约；通过E-mail营销，尽管是通过用户事先同意的，但发送什么信息，仍然不由用户决定。因此，无论哪一种主动的信息传递方式，事实上企业仍占据主导地位，或者说，网络营销中的信息传递从根本上说取决于企业自身，用户的主动性受信息提供方的限制