网络广告

 网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。相对与传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点，是把握网络广告行销策略的基础。关于网络广告的特点，许多相关书籍和文章都罗列了一些表面的现象，如交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等。网络广告的确在一定程度上具有这些特征，但这些基本特征在现阶段的实践应用中要么没有完全发挥出来，要么不足以从深层次说明网络广告的本质，因此有必要从更深层次上认识网络广告的特征。

  在对网络广告现状进行充分分析研究并对目前已广泛传播的网络广告一般特点重新归纳总结的基础上，有些专家提出网络广告所提出了网络广告所具有的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引用用户的关注并产生进一步的行为；网络广告具有强制性和用户主导型的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。