网络营销的基本概念

  网络营销是今近几年的一个新兴学科，它至今没有一个公认、完善的定义，并且在不同时期、不同角度对网络营销的认识也不尽相同。因为网络营销涉及了多个学科的知识。笼统的说，凡是以互联网为主要手段的营销活动，都可以成为网络营销。但实际上并不是每一种手段都合乎网络营销的基本准则，也不是任何一种方法都能发挥网络营销的作用。网络营销要以企业实际经营为背景，以网络实践经验为基础，系统的研究网络营销的理论和方法，能够让更多的的网络方法变成网络营销的使用方法。让互联网能够在企业中真正发挥它应有的作用。因此，真正意义上的网络营销，应该具备内在的规律性，可以为营销实践提供指导、可以产生实实在在的效果，并且具备可操作性。

  有专家学者把网络营销定义为：企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。