铜川市王益区孟姜塬“孟姜红”仙桃网络营销策划方案

铜川市王益区孟姜塬“孟姜红”仙桃网络营销策划方案?

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内容摘要 ：在铜川市王益区说起农产品，就不得不提起孟姜女故里孟家塬，让群众走上共同富裕的“孟姜红”鲜桃。依托“孟姜红”大红甜桃这一知名品牌为主主导产业，来带动整个村的经济、文化、旅游的发展。

报告正文：

1. 选题意义

孟家塬村位于铜川市王益区，是古代传说“孟姜女”的故里，其降雨适中、土壤肥沃、温差较大，是桃等北方水果生长的最佳优生区。所产“孟姜红”牌大红甜桃，以果个大、色泽艳、含糖高、口感好、耐储存等优点博得了广大消费者的青睐。被国家、省、市确认为无公害果品，被国家农业部审定为无公害产品桃生产基地，2005年获得中国杨凌农高会“后稷奖”，2013年在“蒙阴县”全国赛桃会上摘得铜奖。

目前，孟家塬村共有桃园面积4200亩，占全区桃种植的68%。2012年，全村产鲜桃3000多吨，商品率达60%，总产值1920万元，桃农人均收入7860元。今年，新栽桃树640亩，挂果桃园面积达到2600亩，亩均产量2000斤，预计总产2800吨，总产值约2000万元，桃农人均收入可达8100元，鲜桃种植效益显现。

一是扩大鲜桃种植规模。依托得天独厚的自然条件，并巧用“孟姜女故里”非物质文化遗产影响力，孟家塬村不断发展鲜桃产业。目前已完成桃园建设2110亩，改造成年桃树710亩。引进未央2号、京艳、川中岛、朝晖等80余个品种。通过农业合作社，带动农户统一生产、统一销售，目前孟家塬已有兴果果业、孟农果业等6家合作社。万亩桃园建成后，将极大地促进桃业发展，提高农民收入。

二是打造“孟家塬鲜桃观光园”。将乡村旅游与鲜桃生产基地相结合，优选500亩果园，累计完成投资560万元，设立游客接待中心、修建环形旅游线路，建设“一廊一屋三亭”景观、景区公厕、路标等，景区基础设施不断完善。先后举办桃花节、桃园诗会、书画展等，丰富观光内容，游客人数逐年递增。今年上半年，孟家塬村接待观光人员6万人次，带动相关产业收入350万元。

2.? 现状研究

一是必须找准定位，突出特色。

二是必须打造品牌，提升科技含量。

三是必须发展农民合作组织。

四是必须建立“以桃促村、以城带乡”的城乡统筹发展。

SWOT分析

优势
1、依托孟姜女故里的影响，衬托仙桃独天厚道的生长环境

2、当地政府的大力支持

劣势

1、 地理条件不好，在塬上

2、 缺乏对仙桃的知识管理，技术不到位

3、 宣传力度不够大

机会

1、 孟姜塬，孟姜女故里的非物质文化遗产影响力，吸引了大量游客

2被国家农业部审定为无公害产品桃生产基地

3、获得中国杨凌农高会“后稷奖”，“蒙阴县”全国赛桃会上摘得铜奖

威胁

山东的仙桃、肥城桃的影响，再有突出的地理优势不断对铜川孟姜红的影响。

营销目标

桃园面积4200亩，占全区桃种植的68%。，全村产鲜桃3000多吨，商品率达60%，总产值2000万元，桃农人均收入8100元。

营销方案

营销组合策略

1、 积极参加食品安全评比

2、 在铜川旅游景点、公共场合设点，以便消费者购买

3、 巧用“孟姜女故里”非物质文化遗产影响力

4、 提升产品包装

网站推广

在各大网站、如：百度、新浪、微信等推广“孟姜红”仙桃，将走出国门

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4??? 已做过家乡文化网络推广

梧桐子网站

认领自己家乡的区县专题，在梧桐子网站发布家乡介绍的文章，让更多人了解自己的家乡，成果展示咋：在梧桐子文章《孟姜红仙桃》

http://www.wutongzi.com/a/14295.html

报告总结

不知不觉，三个月的能力秀已完，我在能力秀上收获颇多，也让我成长了，明白凡事要脚踏实地，一分耕耘一分收获，再通过我为家乡代言的活动中，我更加体会到，我很感谢能力秀这个平台给我的锻炼，虽然我在做的过程中曾放弃过一段时间，但是我通过老师的教导，我最后努力了。谢谢你——能力秀

不足：? 曾以一些原因放弃过，是我一些任务没能完成，我很遗憾。

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