天猫存在的隐患
首先,我们要肯定天猫的成功,它为消费者打造正品网购渠道,而不是让电商成为网络代名词,是天猫把淘宝上升为真正的“电商”开启了中国电商的新时代。但是通过一些事,一些广告看到天猫也存在隐患。
隐患一:天猫变得慢——物流拖累
京东把LOgo设定为狗的方式,就是宣告自己与天猫死磕到底。京东揭开了天猫第一个隐患是物流体系拖累天猫,从当年的淘宝开始物流就成为拉低客户满意程度的重要原因,时至今日天猫时代,仍是如此。如果天猫不能很好解决物流问题,那么2014年的双“11”就会有很多商户和客户流向京东就不得而知了。
隐患二:活在网上——O2O基因不全
天猫有这样两则广告:闺蜜篇和母女篇,从创意来说,这两则广告都很好,但是主题不明确,因为广告的潜在台词天猫比实体店更好,甚至意在暗中鼓励消费者去实体店体验,然后在天猫上下单,这一点就揭示了天猫的一软助,活在网上,缺乏实体体验。
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