搜索引擎营销的基本原理和主要模式

      所谓搜索引擎营销（Search Engine Marketing,SEM），就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

      索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理和基本过程。

      根据搜索引擎的基本原理可以看出，实现搜索引擎营销的任务是：

    （1）构造合适的搜索引擎检索的信息源。信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是网站建设之所以成为网络营销基础的原因。

    （2）创造网站或网页被搜索引擎收录的机会。网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以到达搜索引擎营销的目的。

    （3）让网站信息出现在搜索引擎结果中的靠前位置。网站或网页仅仅被搜索引擎收录还不够，还需要让企业信息出现在搜索结果的中的靠前位置，这就是搜索引擎优化所期望的结果。

    （4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注。通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现，并非所有的检索结果都含有丰富的信息，用户通常并不能点击浏览结果中的所有信息，而需要对结果进行判断，从中选出一些关系性最强的，最能引起用户关注的信息进行点击，进入相应的网页之后获得更为完善完整的信息。

    （5）为用户获取信息提供方便。用户通过点击搜索结果而进入网站或网页，是搜索引擎营销产生的基本表现形式，用户的进一步行为决定了索引擎营销是否可以最终为企业带来效益。

      搜索引擎虽然经过了四个阶段的发展阶段，但是每一阶段的搜索引擎营销方式并非完全排斥的，通常是在保持前一阶段有效方法的基础上，出现新的搜索引擎营销模式。至今，搜索的引擎几种常见的主要营销模式是：

    （1）免费登录分类目录。

    （2）搜索引擎优化。

    （3）付费登录分类目录。

    （4）付费关键词广告。

    （5）关键词竞价排名。

    （6）网页内容定位广告。

      此外，现在出现了更多的搜索引擎模式，比如，本地搜索、博客搜索、垢污搜索等，这是些都是搜索引擎在某些领域的具体细分模式。

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