搜索引擎营销

搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。

搜索引擎营销的基本目标：方便用户通过搜索引擎检索获取企业网站的相关信息，即既要有利于搜索引擎的收录和检索，又要有利于用户发现并点击进入网站获取进一步信息。

搜索引擎营销的任务：（1）构造适合搜索引擎检索的信息源，满足对搜索引擎有好、对用户友好和对网站管理维护的优化。（2）创造网站/网页被搜索引擎收录的机会，这就要做好网站建设的优化工作了。（3）让网站信息出现在搜索结果中的靠前位置，增加被用户发现的机会。（4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注。（5）为用户获取信息提供方便。

搜索引擎营销的目标层次：（1）存在层：尽可能多的网页被搜索引擎收录。（2）表现层：在主要搜索引擎搜索结果中获得好的排名。（3）关注层：提高用户对检索结果的点击率。（4）转化层：将浏览者转化为顾客。

搜索引擎营销的目的之一是为网站带来潜在用户，其在网络营销中的作用主要表现在六个方面：网站推广、产品促销、网络品牌、网上市场调研、抵御性策略、网站优化的检测工具。

1、网站推广：一个设计专业的网站，可以通过搜索引擎自然检索获得大部分的访问量，另外可以采取自然检索与付费搜索引擎关键词广告相结合的方式，获得更好的效果。关键字购买；针对企业名称、产品品牌进行针对性优化推广。

2、产品促销：一般以“产品名称”或者“品牌名+产品名称”、“品牌名+产品名称+购买方式”等关键词进行检索时，表明用户已产生了对产品的购买意向，这也可看出搜索引擎对产品促销的作用。

3、网络品牌：搜索引擎对网络品牌的价值体现不仅取决于营销人员的策划，也取决于搜索引擎的信息处理方式，以及用户信息检索行为等。

4、网上市场调研：搜索引擎作为非常有价值的调研工具，可以帮助了解竞争者市场动向、产品信息、用户反馈、市场情况等公开最新信息，帮助行业做出理性分析判断。

5、抵御性策略：设计合理的抵御性策略，避免让竞争者获得更多的推广机会，比如搜索引擎检索页面固定位置的广告、同一企业的多产品广告、同一公司的多网站策略等。

6、网站优化的检测工具：网站优化的检测指标有网站链接数量、被收录网页数量、网站的PR值等，而搜索引擎是最全面、最直接的网站优化工具。

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