企业网站之网站内容优化

作者：冯孟淋

日期：2011/6/1 12:52:46

企业网站的网站内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息，即企业希望通过网站向用户传递的所有信息。包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息，如文字、图片、视频、音频等。而文字信息是主要表现形式。

网站内容是网站的核心，一个企业在不同的时期，网站内容可能有很大差别，这取决于两个方面的因素：一是企业当时的经营状况；二是行业内其他企业的网络营销发展状况。两方面都会影响企业的基本内容。

企业网站的内容是要针对客户的，什么样的内容才能引起用户的关注，对用户有价值呢？必然是用户关心和需要的信息。那么企业在设计网站内容时，必须分析可能的访问者有哪些，然后针对性地设计相关内容，做到有的放矢。用户来访问网站，最想得到的还是产品和服务信息，比如产品的性能、比价、购买情况、售后服务等，那么企业就要在这些方面下功夫，力争做得全面详实。

企业网站的一般内容包括：公司信息、产品信息、用户服务信息、促销信息、销售信息、公众信息以及其他招聘、采购信息等。

那么企业如何来做好网站内容的优化呢？有效的文字内容是关键。总结新竞争力网络营销专家胡宝介的经验，“增加网站内容页面，让每个页面都带来潜在客户”，让每个网页对搜索引擎都比较友好，不过这些内容有个前提就是必须要是高质量的内容。

网站内容优化包括网、页标题设计、网页META设计、网站内容关键词的合理设计、重要关键词的合理链接等。归纳总结如下：

1、网页标题 每个网页都应有独立的、概要描述主体内容的网页标题。尽量避免所有网页使用同一个网页标题；不要把企业名称作为标题；不要在标题中堆砌关键词；遵循网页标题设计的一般原则：①标题不不是宜过长或过短，6~10个汉字为宜。②概括网页的核心内容，增强标题与页面摘要信息的相关性。③标题中含有丰富的关键词。

2、META标签网页需要设计合理的MAET标签，META标签中要有网页描述（description）和关键词（keywords）；网页描述中要有关键词；整个网站不要使用同样的META标签内容；要对网页核心内容用自然语言描述，而不是在“description”中堆砌关键词；MAET标签中网页介绍信息与网站内容要有高度相关性；关键词数量不要过多。

3、网页布局 合理的网页布局能更好地展示网页内容：①最重要的信息出现在最显著的位置。②希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置（根据网页HTML代码顺序）。③网页最高位置的重要信息保持相对稳定。④首页滚动更新的信息（如新闻动态等）应该有一定的稳定性，过快滚动的信息易被搜索引擎蜘蛛错过，要求给予滚动信息足够的空间。

4、网页格式 网页内容应采取“静动结合”的对策，充分利用静态网页（超链接稳定，易被搜索引擎收录）和动态网页的特点，配合其他优化关键点对网站进行优化。

5、网页URL层次对于URL层次的优化要注意：①网站首页：必须保证把index文件放在根目录下。确保当用户访问时出现的是http://abc.wm23.com ，而不是多层次结构。②一级栏目首页：网页URL最好不超过两个层次。③详细信息页面，最好不超过4个层次。