宝洁公司网络营销策略分析

  宝洁是一家有半个世纪以上经营历史的老牌企业，在对高质量产品的不懈追求上闻名于世。在管理上更是精明练达，独具风格。

宝洁公司所有网页的主要特点如下。

1．突出重点

2．页面精简

3．亲情为旨

宝洁的许多经营作风和管理方法在管理学大师彼得斯80年代《成功之路》中被引为经典、奉为圭臭。首先，它的产品以质量至上的原则在历代员工中是根深蒂因的。其次，它创造了极科学、审慎的市场拓展策略：在将一个新思想或产品投入市场之前，一般先投人大量的人力、物力、财力进行全面的市场调查，对其进行全面的测试；然后再根据结果预测其成功的可能性。最后，公司还要以细致地分析，然后作出是否进行大规模营销的决定。在我国，从宝洁迸人我国创办合资公司起，到目前该公司旗下的“海飞丝”、“玉兰油”、“飘柔”、“护舒宝”、“潘停”、“舒肤佳”、“碧浪”、“汰渍”、“沙宣”等知名品牌轮番出台，纷纷占据市场垄断地位，成为老幼妇孺竞相选取的生活必备品，仅用了10年不到的时间，足见其巨额广告配合下的本地化生产和营销战略的赫赫成效。针对互联网的飞速发展，该公司表示：“互联网呈指数级成长，这是消费者寻求信息和娱乐的地方。客户在哪里，我们公司就要到哪个地方去。”商家不应忘记，在产品宣传上，宝洁素有“全球最大的广告主”之誉。如今大举上网，成效卓然。综其目前站点结构和价值取向，宝洁网站也许不久将成为网上最大的个人美容指导和卫生保健品咨询站，日化用品博展会和电子商务中心。