“Gmail轰动一时的”病毒式营销

一、病毒式营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，利用的是用户口碑传播的原理。而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

二、“Gmail”事件前因后果

Gmail是Google在全球率先推出的1G免费邮箱，推出时知名度几乎在一夜之间被爆炒起来，所有人都在为它免费宣传。曾引起互联网界轰动。

测试中的Gmail不接受公开申请，而是，采用神秘的邀请模式吊足用户的胃口。Google公司故意在开始时把Gmail弄得奇货可居的样子——不允许用户随意注册，而是通过Google员工等首批成功注册的用户对外发出测试邀请。即每个用户拥有若干个Gmail发放的权限，以邀请的形式发给若干个朋友，幸运者加入后各自也将拥有几个邀请资格，发放给更多的朋友。然后表面上看，Gmail并未大规模面对用户开放，而是采用有限的邀请方式，殊不知正是这种半遮半掩的作态搞得网民趋之若骛，试想想，全球每天接收了Gmail邀的人无不以获得一个邀请从而注册成功为快事，更将有限的邀请权限宝贝一样送出去，以表大方。甚至有人生日时竟收到四份邀请礼物。

三、案例启示

Gmail营销的整个过程获得一种游戏般的精彩快乐。不需要自己费时费力做推广，业务就像病毒曼延一样由用户自动传播开去，每个参与者都在帮自己宣传。这就是Gmail可怕的病毒营销传播原理。病毒式营销的最好策略是能找到吸引受众网民的亮点，然后就可能营造出一个目标消费群体。本案例中Gmail即使不做任何营销活动，也由不得你不知道Gmail的鼎鼎大名。成功的完成了一次免费而有效的营销活动。