颠覆式网络营销之创造伟大的软文和广告

1、当文案写到极其满意的时候，裁去三分之一。

2、消灭第一人称。

3、对自己作品进行检查，最有效的办法就是隔夜测试。

4、广告之所以发生效用，在于用简单的语言把推销的论据简单直接地表达出来。

5、事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意，只不过是注意到了广告本身，对产品，却分散了注意力。

6、所以你要先当一回读者，把文案大声读出来。

7、想象站在众人面前，大声朗诵所写文案，仍觉骄傲吗？

8、平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象。

9、把你的文案当作视觉元素，版面看起来舒服，文案读起来也会舒服。

10、文案必须能以视觉的想象思考。

11、真正的文案是由两个人一起写作的。

12、每个广告都是一个机会。每个广告有可能成为伟大的广告。

13、两个“红色”就会产生一个疲劳的信号。这就是垃圾意象的产生过程。

14、简洁取决于“对元素的安排是否有逻辑性”？

15、设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。

16、你应该把每一则广告都写得很完整，设想这是你把产品推销给读者的唯一机会。

17、长文案本身就是一种图象，它会传达这样的信息。关于这产品真有不少话可说。

18、广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；

19、让产品看起来更聪明，不是让你看起来更聪明。

20、美和赏心悦目不是广告目标，广告是一个销售信息传达的过程而不是审美的过程。

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