国内网络营销领头企业发力亚太市场

世界范围内自然灾害频发、欧美市场金融危机再次袭来、全球性的经济不景气，诸多影响企业业绩成长的不利因素接二连三出现，但这并未动摇网络营销市场强劲的上升势头。据艾瑞咨询在2011年发布的搜索引擎行业年度监测报告预计，至2013年全球搜索引擎市场规模将达到576.9亿美元，并进入稳步增长阶段。

　　纵观整个亚太地区，除中国在网络营销规模及成长性方面持续领跑外，日本则因震后网络营销市场不降反升的优异表现获得了全球瞩目。据预测，2011年日本在线营销市场规模将超过70亿美元，成为亚太地区最具潜力的网络营销市场之一。而2011年日本的SEO(搜索引擎优化)营销市场规模将达到217亿日元，约合2.8亿美元。预计至2013年，SEO营销市场将保持年持续增长10%-20%。

　　与欧美等国家不同的是，日本企业对于SEO营销的考核大部分只围绕于关键词在搜索引擎上的排名表现。从结果而言，这似乎带有一定的局限性，单一关键词的表现并不能满足企业客户在竞争日趋激烈的网络市场上对流量及转化率的需求。十月初，国内知名搜索引擎优化公司Netconcepts(网络概念)与日本上市网络营销公司Interspace在东京联合举办了中国搜索营销推介会。此次会议旨在推动中日网络营销市场交流，加深两国间企业对彼此在线营销市场环境的认识。会上，Netconcepts中国区总裁渠成先生介绍的360°搜索引擎优化模式，因其新颖独到的观点及案例数据的显著效果，受到了日方与会嘉宾的热烈反响。这种新服务理念的提出促进了中日双方企业在网络营销领域的深度合作，也为中国企业打进日本网络营销市场及日本企业进入中国大陆互联网市场奠定了基础。

　　除日本市场之外，据台北市互联网广告暨媒体经营协会统计，2010年台湾网络营销市场规模达到85.5亿新台币，约合2.86亿美元，与2009年相比增长22.3%。值得注意的是，在包括网站广告(Display Ads)、付费点击广告等网络广中，社区口碑营销的增长率达到了28.3%，其成长性不容小觑。与此同时，台湾地方政府也积极开展两岸经济合作，在签订的《海峡两岸经济合作框架协议》中，强调将“电子商务”作为加强两岸经济合作的重点项目。然而，基于两岸在整体网络营销环境方面的不同及企业涉足跨两岸的网络交易时存在的信息落差，两岸相关企业积极开展了交流活动。厦门大浩维网络科技有限公司与台湾网际网路行销研究协会联合举办的“日月光华——赢时代电子商务大会台湾站”活动中，Netconcepts(网络概念)CEO渠成先生向台湾电子商务及网络营销业界讲解了大陆搜索引擎营销业的发展及市场战略，针对两岸市场发展的不同，共同探讨了两岸在电子商务与网络营销服务合作方面的可行性。凭借语言及文化背景相似的优势，依托近年来两岸经济合作的大环境，台湾有望成为内地企业在亚太地区另一个极有冲击力的网络营销市场。