从低碳泛滥谈热点营销

目前更多的企业和品牌在热点营销上，几乎都是搭着热风出发的，而不是真正站在企业规划和发展的角度上，对于热点的盲目追求，无良好准确的定位，最终导致市场供需失衡。而其结果只有一条路，贱卖回收成本然后掐断产品命脉。看看电视购物上的产品，尤其是手机产品表现最为明显，从音乐手机到照相手机到全能手机到智能手机到视频手机等等，社会上的手机热点关注就是电视购物手机关注和制造的焦点，而在多元化的组合之后，最终制胜和维持的法宝就是不断开创新品，不断将原来的老品贱卖。手机如此，学习机，数码科技类产品尤其如此。

　　热点究竟该怎么用在营销品牌上?

　　热点虽热，还需与品牌战略匹配

　　比如最近的低碳热点，并非所有产品都适合低碳。原本动感地带的标榜自我的文化已经很好，并符合个性群体需求，且能够因为专属性而不断扩充，而非要迎着热点强加低碳二字给自己，反倒容易遭了原本目标群体的叛逆感。热点必须要与企业品牌战略相匹配。比如低碳文化更适合太阳能企业，更适合汽车企业，更合适办公用品品牌等等。

　　热点虽关注度高，但还应用有道

　　热点的存在并非合理，追逐热点更容易被热点磨灭。对于如今的消费者来说，一切都是来的快去的快，网络红人做代言，社会话题作概念，热点传播做主打，这些都是短期的缓兵之计，譬如犀利哥事件，还有西单女孩，在多如牛毛的网络社会和泛滥的社会化时代，请他们做代言热的不过是三两天，如何能够利用他们的热点，和企业品牌内涵对接，并针对其辐射群体做长期的维护和植入、经营等等，这才是明智之举!