商丘市宁陵县张弓酒网络品牌推广策划

张弓酒曾以“东西南北中，好酒在张弓”这一经典美称而享誉全国，这一名言人人知晓，一直被人们津津乐道。张弓酒是国家优质酒，产于河南商丘，张弓酒以优质高梁为原料，用小麦、大麦混合制曲为糖化发酵剂，通过固体发酵，精工酿造出优质基础酒，然后加浆降度，冷冻过滤，酒体澄清透明，窖香浓郁，诸味协调，绵软适口，尾净味长。1975年研制成功后，经鉴定，各项理化指标均达到国颁标准，为国内首创产品，填补了我国无低度白酒的空白。张弓酒现有高、中、低档和内部用酒三大系列产品，花色品种四十多个，能满足社会不同层次、不同消费者的需求。

二、报告正文

(1) 选题意义

这次能力秀就是为了推广家乡，让更多的人认识自己家乡，喜欢自己家乡，而张弓酒作为宁陵县品牌产业，推动了宁陵县的经济发展，也带动了周边产业。我选择这个品牌作为推广，是为了让更多人知道宁陵县。张弓镇是宁陵县的一个下属乡镇，历史悠久的张弓酒就起源于这里。这里拥有丰富的酿酒原料和优质的地下水，具有得天独厚的酿酒资源，自古有“酿酒名镇”之称。

(2) 现状调研

张弓酒原河南张弓酒厂，2003年由河南东方企业托管公司收购改制为民营股份制公司，是由原来的国产企业改制的民营企业，在这里我想解释下自己的理解：大家都知道，对于现在社会来说，大家对国有企业存在一种不正确的认识，觉得反正是国家的，跟自己无关，于是就出现了很多员工私自把酒带回家中的现象，长久以往，肯定会出现亏空现象。并且工资是固定的，不会因为营业额的多少而改变工资，久而久之，这多种因素就导致员工消极对待，不思进取。企业效益日益低下，等2003年变为民营企业之后，效益才日渐回升。现在的张弓酒又恢复了往日的辉煌。张弓酒业集团现为国家大型一档企业，占地面积31万平方米，年生产曲酒能力为5万余吨，是中国著名酿酒厂家。荣获全国质量管理先进企业、质量万里行先进单位等荣誉称号几十项。产销量和经济效益数年居河南省同行业之首、全国同行业前列。

张弓酒业集团公司现有各类专业技术人员900多人，其中有国家级评酒员1名、省级评酒员8名、市级评酒员12名、配酒技师130多名。拥有许多最先进的白酒科研和检测设备，具有亚洲一流的酿酒生产设备。利用传统生产工艺和现代科学技术相结合，多次承担并完成国家和省白酒重大课题研究，为河南省白酒关键技术的发展和推广作出了突出贡献。38度张弓酒开创我国低度白酒先河。张弓酒也成为我国浓香型白酒产品的技术质量标准产品。在1994年成为全国首家使用防伪包装专利技术的企业。

(3)策划方案

对于家乡张弓酒的推广，我有以下方案：

1、完善企业内部流程问题，提高员工素质，不光要提高产品质量，还要注重对员工的人文关怀。尽量的树立良好品牌形象，保证质量，以优质，健康取胜

2、利用博客，微博，论坛等一些现代社交媒体扩大公众认知度，提高知名度

3、制作一些小视频，将这些视频短片以各种形式放到互联网上，能够宣传企业品牌、产品以及服务信息

4、发展周边的旅游业，旅游业能够带动经济文化的发展，也使周边企业更好发展

(4)已做过的推广

梧桐子网站：

宁陵县张弓酒历史：http://www.wutongzi.com/a/9714.html

张弓皇封酒业有限公司：http://www.wutongzi.com/a/11795.html

这两篇文章是我在梧桐子网站发表过的。我对于家乡的推广做的还不够全面，好多工作都没有做到位，就把我仅有的推广拿出来展示。希望我以后能为家乡做的更多，使家乡得到更好的发展

新浪博客

商丘市宁陵县张弓酒网络品牌推广策划：http://blog.sina.com.cn/s/blog_d7032b150101gei0.html

梧桐子网站

宁陵吧

商丘市宁陵县张弓酒网络品牌推广策划：http://tieba.baidu.com/p/3090722657

成就：自从参加了网络营销能力秀，就开始了写观点，发梧桐子，为自己代言，为家乡代言，推广家乡等等一系列的工作。这中间的过程也不是不累的，但是最后看到ar值在每天的增加，心里又是很受安慰的，就这样一直坚持了下来，有累，有笑，有收获，还说什么呢，总之，学到了很多的东西。

不足：在参赛的中间被删过几篇观点和词条，那段时间就感觉所有的付出都白费了，感觉好辛苦，就不想继续下去了，中间曾放弃了一段时间。现在想想真是不应该，是自己意志不够坚定的结果，以后要努力改正。还有在梧桐子网站对自己家乡的推广做的不够全面，好多民俗，特产什么的都没向大家介绍到，以后做什么事都应该认真对待。总之，这次比赛有很多意想不到的收获。继续加油吧！！！