解读美丽说和蘑菇街的微博营销

微博营销在很长一段时间内都占主流,因此商业网站可以通过在微博上获取流量的方式,在自己的微博帐号上发短链或者是通过其他人的微博帐号发短链，不管是以付费形式进行的转发还是粉丝的免费发送。当然美丽说和蘑菇街作为商业性网站也不例外.

蘑菇街和美丽说这两家女性导购媒体对官方微博都有着非常标准化的管理：美丽说的微博帐号每天会发送70条带有美丽说官网的链接;而蘑菇街每天约30条。这样两家网站的官方微博每个月分别发布2100条和900条短链。报告中有提到2012上半年商业网站官方微博回流比的前10位，虽然因为美丽说和蘑菇街双双落榜而无法获得它们官方微博回流的具体数据，不过我们仍然可以做个推测。以回流比第十位库巴网7679%这个数字作为一个标杆的话，美丽说和蘑菇街的官方微博回流比都不可能超过7679%，为了简化模型，我们取7679%这个最大值。通过进一步的对比分析就可以得出关于这些统计的结论.

如今随着微博注册人数的急剧增加 ,因此许多博大号一般都是通过转发官方微博的形式来进行付费推广，所以我们只要看每天的官方微博转发量就可以估算出付费的短链接数。通过查询美丽说和蘑菇街4-6月的微博记录后得知，蘑菇街每天的平均转发量大约为6000条;而美丽说的浮动则较大，低的时候每天仅有3000条;高峰期可以达到每天30000条，为了方便暂时取最大值。

但在现在,各种推广方式不断出新 ,美丽说和蘑菇街在微博发展的早期，是能够通过话题炒作和付费转发的形式获得大量低成本的流量;但是随着微博推广成本的急剧上升，继续维持来自微博的高级别的流量不仅需要巨额的市场费用，投入产出的比例也变得极其低下，因此必须通过其他方式进行营销 ,以达到推广自己品牌的效果,获得长远 , 稳定的的发展.