网络营销策划分层

目前中国企业的网络营销策划大致可分为三层:
　　1、信息应用层策划
　　这一层是最简单、最基本的。在这一个层次上，企业发布信息主要是利用Internet，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。在这个应用层中，信息技术互惠要求太高，只是最基本的使用。比如:通过发E-mail与消费者进行沟通、交流，加强与顾客的联系;建立企业主页，将一些有关企业及其产品、服务的介绍放在上面，辅之精美的图文，供访问者浏览;通过专用数据专线上网。
　　2、战术营销层策划
　　企业主要进行下列工作:
　　(1)网络营销调研。利用Internet在线研究来完成大量的复杂的调研工作，能够充分满足各种统计数据的要求，提高营销调研的质量。由于它使用电子问卷，从而可以减少了数据输入工作，缩短了调研时间。
　　(2)网上销售。这是目前网络营销最具诱惑力的地方之一。好多的企业在网上进行工作，销售产品种类是多样的。而实际中，这个企业也许仅仅就是一台电脑，没有厂房，没有员工，没有办公大楼。他们是网上的"虚拟巨商"，却又是如此的真实。网上销售与传统的商业销售的实物流程相分离，是一种信息时代的营销手段。
　　(3)营销战术系统。主要包括一些用于管理库存的子系统，用于宣传产品、链接网站的子系统及用于答复用户意见、反馈信息的子系统。决策者们利用网上的这一系统分析工具，进行着各种各样的决策活动。
　　3、战略营销层策划
　　这个层次是建立在战术营销层基础上，将整个企业营销组织、营销计划、营销理念等完全融入网络，依靠网络指定方针，开始部署战略，实现战略转移，缔结战略同盟等战略决策。