河北蔚县剪纸旅游网络营销策划方案

内容摘要：世界剪纸看中国，中国剪纸看河北，河北剪纸看蔚县。本策划主要从选题意义、现状调研、策划方案和家乡文化推广工作总结四部分内容来介绍。

选题意义：每逢春节贴窗花，窗花即是简单的剪纸艺术。象征着喜庆，吉祥，预示着未来的日子五颜六色，红红火火。熟练掌握此项技艺的工艺师傅很少，这门艺术可以堪称是民间之瑰宝，希望通过我的网络营销推广，使全国人民都知道它，了解它。

现状调研：

1.剪纸艺人情况

目前蔚县从事剪纸行业的艺人有28000人，他们分布22个乡镇中的16个乡镇，96个行政村。

2.剪纸专业村

南张庄村、北水头村、双井山村、单堠村、北关堡村、李家庄村、宋家小庄村

3.蔚县剪纸存在状态的三种情况

一是有作品传世，如王老赏、周永明等剪纸大师的作品得到收藏，但在传承上已经人亡艺绝；二是有作品，也有传承人，如蔚县传统剪纸，但因各种原因传承正处于青黄不接的濒危状况；三是与市场相结合，如蔚县现代工艺品剪纸，其发展正处在一种上升趋势。但存在着一定的问题：一味追求经济效益，淡化了其文化内涵，失去了原有的地域特点和艺术特色。

策划方案：

推广的主题：剪纸——中国民间艺术的瑰宝

推广目的：让蔚县剪纸走出河北，走进全国，走向国外。

推广面向的对象：25~45岁中青年，民间工艺爱好者，收藏爱好者等

推广方式：

微博 微博作为一种分享和交流的公众平台，注重时效性和随意性。能表达出每时每刻的思想和最新动态，信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。将剪纸的相关资讯第一时间发布到微博上，就可以被万千的网友看到。同时及时更新内容，一遍网友可以全程了解。

微信 作为纯粹的沟通工具，商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的，不需要公之于众的，所以亲密度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。只需注册一个公众账号，就可以让更多的人知道蔚县剪纸。

搜索引擎推广 搜索引擎推广是通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。可以通过支付推广费用，就可以提高蔚县剪纸在各大搜索引擎的排名。

门户网站投放广告 利用各大门户网站的知名度，吸引潜在的客户。

网络社区营销 随着网民的快速增长和网民知识水平的普遍提高，网络社区爆发出无可抵挡的强大的营销力量，成为网络营销中的一个重要资源集聚地。利用社区推广势必有更好的推广效果。

网络视频营销 在网络营销的历史中，从静态的文字和图片到动态的视频是网络广告的一个大进步。从此网络营销又进入了一个新、一个更加需要创意、一个更有营销力的新时代。将剪纸的过程，成果录成视频，这样更直观更利于推广。

推广成果：

制作优酷网上的营销视频《蔚县》

梧桐子网站发布多篇介绍家乡文化，旅游等的文章

内容与分享

个人微博发布文章《河北蔚县剪纸旅游网络营销策划方案》

http://weibo.com/p/1001603720018763382641

网友评论：不错，有自己独特的见解，继续努力，加油 我分享了

不同的区域有不同区域的文化，剪纸是一民间艺术，很想去学习学习剪纸，拓广自己的兴 趣范围，亲身体验下民间艺术！！

不错哦，介绍的很详细，很想见识一下，加油哦！

个人微博发布文章《河北蔚县剪纸旅游网络营销策划方案》

http://blog.sina.com.cn/s/blog_9197a7310101efqz.html

活动总结 ：参加网络营销能力秀这段时间以来，学到很多，收获很多，感触也很多。

收获：写作能力得到很大幅度的提升，对于各种营销方式有了初步的理解，通过这个平台，交到了很多的朋友，学会了更好的与人沟通。学会了感恩，感谢老师带我们走到这个活动中，感谢能力秀，梧桐子的工作人员，感谢每一位努力的秀友。

不足：没有坚持到底，持之以恒的毅力。活动刚开始的时候，很有劲头，AR值一直在前100名，但是渐渐地懈怠了，中间一段时间就没怎么做活动，以至于现在一落千丈，最后的一个策划方案，我必须完成，以求善始善终吧。