影响营销的环境

影响营销的环境指各种影响和制约营销的外部因素的集合，主要包括宏观环境和微观环境。

宏观环境

　　宏观环境指的是大的社会环境，主要包括：

　　经济环境，主要是收入、支出、消费者的信贷和储蓄、经济发展状况。

　　人口环境，主要是人口总量、人口的增长率、人口结构、人口的迁移。

　　社会文化环境，主要是文化、宗教信仰、价值观念、消费习俗、消费兴趣等。

　　政治法律环境，主要是政治和法律。

　　自然环境，主要是资源、地貌、气候。

　　科技环境，主要是科学和技术。

　　气味环境，主要是通过人的嗅觉达到值入品牌记忆的气味营销环境。

　　网络环境，主要通过网络营销达到短时间内聚集人气的网络环境。 其中包括微博、论坛、邮件、即时通讯软件等。

微观环境

　　微观环境指的是市场环境，主要包括：

　　公司情况，主要是指公司自身的经营管理情况；

　　竞争情况，主要是市场同类产品和相类产品的竞争；

　　消费者，主要是指消费者的消费水平、购买习惯等；

　　行业环境，行业发展水平及前景等。