从《爸爸去哪儿》到《产品去哪儿》

从《爸爸去哪儿》到《产品去哪儿》

---一个火爆节目带动后的网络营销

  摘要：根据本次网络营销能力秀和当下最火热的娱乐节目后带动的利益作为出发点，分析一个节目背后可能带动的巨大利益和营销手法，而研究分析得出的从《爸爸去哪儿》到《产品去哪儿》的个人想法。

同时，在这里也大致回顾了本人在本期能力秀活动的主要成就和问题，包括对网络营销推广宣传及淘宝网店操作运营所做的工作，新浪博客文章写作及词条写作的个人经验，最后，还有个人对参加本次网络营销能力秀的最真实感悟等。

接下来，就让我开始本次总结报告专题的分析。

相信各位第一眼看到这篇文章的标题，都会知道这个当下在省级湖南卫视播放得如火如荼的一档创意亲子户外活动节目《爸爸去哪儿》的存在。不否认的，是爆发性的绝大部分人表现出来的对它的关注和喜爱。例如我自己，就是一个每个星期五晚上都准时守在电视机等待的忠实粉丝。不知道正在阅读这篇报告的您，是否也如我如这大众一样？当然，这是题外话了。我想突出的，正是这档节目十分之非常之的“火热”，“爆红”。因为它作为我这次网络营销的研究前提，是一个重要而必不可少的准备材料。

这档节目的突然走红，让其中的主角们都大受其影响。而当大家不自然的去翻阅这些萌爸爸萌儿女的微博时，都注意到了一点。这点究竟是什么？我们是否可以先从下面这一张从网络上截取的图片去获得：

  这货是天天的爸爸，国际名模张亮。《爸爸去哪儿》后，他的微博粉丝从区区几千到如今的几千万大军，来势汹涌。那么，我们首先注意到在这篇微博里面，“俪兰蛇毒V脸面膜“的存在。大家之前不熟悉的，一定就不知道这是什么。而当通过明星的自我使用及推广后，它的点击率必定大大增加。我来到淘宝网进行搜索，刚打出第一个“俪”字，搜索引擎便自动弹出最近最被广为搜索的“俪兰蛇毒V脸面膜”。顺着引擎点进去，我们可以发现这款产品最近的销售量。接近两万多人的热评，足以充分表现了它的受欢迎度。而我有理由绝对相信，在这《爸爸去哪儿》播出之前，这个数据是无法轻易看到的。

这里我就作出了一个结论：通过节目知名及明星效应的带动，一款产品再去进行网络营销是轻易而直接的，并且成绩斐然。它通过明星制造效果和尖叫点，再通过社交网络进行营销制造爆点，从而达成了商家进行网络营销的最终目的---宣传及销售。

所以，单单从《爸爸去哪儿》转化到《产品去哪儿》这一个顺利的过程，我们可以发现，网络营销若是借助节目及明星效应，都能很好的获得预期收获。因为它的广告投放定位精准，宣传推广要紧贴移动及社会化媒体营销手段。电视、网络、视频、微博、微信、软文等等多种方式的结合让这个节目一夜间街知巷闻。所以说，网络营销推广不能单单靠一种方式，要有针对性地结合多种社会化媒体营销及移动营销，刷大众的屏，让产品无处不在。这样的话，你的产品绝对是“无人不知晓”的。

而接下来，是本次网络营销能力秀实践内容的个人回顾，和自己认为最满意的工作总结：

1篇站内观点（标题及网址）：《8块钱包邮?这围巾怎么卖?》http://abc.wm23.com/evelczj/288951.html

1篇网络营销词条（词条名及网址）：

1篇第三方博客平台的博文：http://blog.sina.com.cn/s/blog_692313fa0101mapu.html

1篇第三方百科平台的词条：搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）

你认为其他自己最有收获和体会的方面：通过这次活动，我接触到了更多关于网络营销的知识和套路，从前无知，现在无知，但也不会比从前那么无知。

个人网络品牌分析 

  在百度搜索中，我输入了自己的名字+能力秀，总共六个字。得到的效果，有相关结果8个。我认为这是不错的，超出了我预期的想象。虽然其中大部分都是我的观点，例如搜到的第一个网页就是：关键词广告引导用户到达页面的针对性为何更强？我认为大家可以通过搜索引擎，发现到这些网络营销观点的存在，从而点击进去看关于作者的更多信息。在这一点上，我认为效果还是不错的。

而对于我个人的新浪博客的百度搜索结果来看，则相对于前者显得不足。因为我的博客名比较大众化，就叫做《网络营销》，所以大家不能很好地一下子就找到我的博客所在。同名的博客太多，混淆了也是不足为奇的。在这一点，我认为自己没有想到很周全，才会导致这个问题存在.

在这里，你将看到最后的是我对于本次网络营销能力秀的感悟。

1、  总结对能力秀实践的感悟。

实话实说，一开始参加这个网络营销能力秀，我个人带着的态度是不太积极的。我认为这无疑是“纸上谈兵”，对我们的实际生活起不了太多的作用，所以不做也罢，不做也可。毕竟是改不了的“实用主义者”，我对于虚拟网络上的事物，都抱着稍微冷淡的态度。

但随着进程的加快，我发现身边的同学们都很努力的去发表观点，编辑词条……于是我也尝试着去发表观点，编辑词条。这一有了开端，我仿佛就有了无限动力。因为在这个过程中，我能接触到许多平时不能接触的知识点和覆盖面，这使我的眼界大大提升，并且我也认识了一些志同道合的朋友。大家一起努力，一起学习，共同进步，提升技能。所以到现在，我是改变了最初的想法。不要认为它没有用，有没有用，是做了才知道。况且没有付出，怎么可能有你想要的结果呢？

在这里，我要感谢这个平台给我提供了这么一次真实的机会，让我学习，让我成长。

2、  个人能力提升的表现。

  我认为通过这次活动，我个人能力提升得最明显的是“动手能力”。因为思想的逐步转变，我开始动手去为了这次活动到处找寻资料。活动时间很短暂，但我接触到的新东西却很多，这些东西给我带来新的体验和体会。在学习的过程中，经常会遇到挫折，有的时候操作失误，例如观点词条无故被删除，伴随而来的压力和毫无头绪的想法，常常令我苦恼，也无从下手。正因为这样，使我对自己的能力有了更清楚的认识，也深刻的意识到我不可以放弃，放弃了以前的努力就白费了。所以，很感谢网络营销能力秀，让我从一个懒惰的学生，可以变成今天的“愿意去动手试试看”的人。

3、  有价值的网络营销资源。

  在这里，我认为对我有用的一个网站分享出来，那就是阿里巴巴论坛。在这里，可以学到很多东西。还有一个社交网络，那就是新浪微博，如果能很好的在其上做文章，必能起到很大作用。