百度投身精确营销 网络视频植入品牌搜索框

     当不同的人浏览同一个网站时，出现在网页中的视频广告完全可能是不一样的，它会依据各人平日经常搜索、浏览的方向而定。这种网络广告“精准营销”的概念是近年来兴起的新兴网络营销概念，研发者的目的都是一个：把最合适的广告推送到最合适的人面前，让广告商从中实现更好的广告效应。

　　在刚刚过去的戛纳电影节上，巴黎欧莱雅就在这样一场“精准营销”中尝到了甜头。一段精彩剪辑的范冰冰在戛纳视频受到网友关注，在视频下方更加载了一个带有“巴黎欧莱雅 戛纳”等文字的百度搜索框，当网友产生了继续了解相关产品的兴趣后只要轻轻点击这个搜索框，就能立即发现众多关于此主题的搜索结果。由此，视频与精心编辑的“巴黎欧莱雅彩妆梦之队”文字图片等内容相得益彰，起到了良好宣传效果。巴黎欧莱雅网络营销总监陈琦表示，结果很令人满意，“巴黎欧莱雅彩妆相关关键词的搜索指数增长了30％以上，搜索量涨了3500次。即使在广告投放期结束后，这一数字还在顺延增长。”

　　让国际大品牌对投放效果如此振奋的，是百度于5月底推出的名为“鸿媒体”的全新精准品牌展示广告网络。

　　据记者了解，在这一两年内，瞄准“网络精准营销”这一市场的研发公司并不限于百度，通过与全国数百家网站的合作，通过网友电脑中的Cookie文件，发现其浏览各种网页的频率。而在百度副总裁王湛眼里，百度拥有着独特的资源优势：“我们曾推出互联网广告管家这一平台，为数众多的各级网站管理自身广告时采用的都是这一平台，由此百度拥有了大量的广告主资源和大多数中高端网站资源。”

　　另外，基于国内市场占有率最大的搜索引擎这一现实，百度掌握着庞大的互联网网民行为数据库，能够基于广告主定义的目标受众进行分析和锁定，转而“定向投送”。

　　一位互联网营销人士向记者指出，百度除了以上优势之外，在产品设计上于视频广告中植入搜索框，更易形成品牌曝光与搜索营销的有效回路。这或许是在试验阶段就吸引到了欧莱雅、宝马这类品牌率先“吃螃蟹”的原因之一，如果这种方式在短期内展现出更大收益潜力，或许会给业已形成多年的互联网传统营销模式带来不小的格局变化。