市场挑战者定位策略
市场挑战者定位策略是指企业把市场位置定在竞争者的附近,与在市场上占据支配地位的,即与最强的竞争对手“对着干”。企业采取这种定位策略,必须具备以下条件。
(1)要要足够的市场潜力。
(2)本企业具有比竞争对手更丰富的资源和更强的营销能力。
(3)本企业能够向目标市场提供更好的商品和服务。
在相同的行业中,当居次位的企业我有很大的势利时,会倾向于市场先导者等竞争者挑战,以掠夺更大的市场占有率。
在市场挑战者定位策略中,对竞争对手的攻击战略主要有一下几种。
(1)集中全力向对手的弱项发动进攻(正面攻击)
(2)向较容易的市场发动进攻(迂回进攻)
(3)进攻未加防备的侧面(侧翼攻击)
能力秀动态
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