网络分类广告-中国现状

网络分类广告-中国现状

网络分类广告

网络分类广告在美国达到了市场总量的20%，是人们日常浏览互联网的主要内容之一。2001年新浪网在中国最早推出网络分类广告业务，并开通了“新浪分类信息”频道作为网络分类广告的媒体平台，在中国国内市场的占有率超过50%。随着中国国内的主要门户网站和地方门户站点迅速跟进，近两年间网络分类广告市场总量年增长幅度超过100%，目前网络分类广告总量约占网络广告总量的15%，仅次于横幅广告和赞助式广告，成为网络广告的3种主要形式之一。网络分类广告在中国起步较晚，很多早期的分类广告都是免费的，而且这种广告形式也得不到大广告主的认可。随着越来越多的中小企业开始在网络上开展营销活动，网络分类广告才逐渐受到关注。中国现在最常见的分类广告站点主要以两种不同形式存在：一种是专业的分类广告网站，一种是综合性网站开设的相关频道和栏目。另外一些网站的信息发布区，也在发布分类广告。专业性的网站功能比较完善，分类也比较全面，用户很容易在适合自己产品的类别发布广告，查找信息也比较方便。综合性网站的分类广告栏目可以从众多的网站访问者中吸引一部分人的注意，专业的经贸信息网站则容易直接引起买卖双方的关注。

网络分类广告因为其市场前景广阔，现在得到了越来越多的重视，中国的许多门户网站在去年纷纷开始推广搜索功能。搜索功能的推广对于分类广告的意义在于：在搜索结果的位置排名，令分类广告为广告主创造了更大的广告价值。搜索功能的推广，将为网络分类广告的发展创造有利的条件。