如皋水绘园旅游网络营销策划方案

摘要：如皋地处长江三角洲北翼，是南通市下辖的一个县级市，已有1600年建县史，有文字记载历史约2500年。历史文化积淀相当丰厚。三国军事家吕岱、北宋教育家胡瑗，宋代词人王观、明末文学家冒辟疆、清初戏剧理论家李渔、当代著名语言学家魏建功、法学家韩德培等等，是历代如皋星空中一颗颗耀眼的星座。

如皋现存大量独特卓异的人文景观，如皋古城内外城河外圆内方，形如古钱，自古以来就是货物集散、商贾云集的生财之地。

选题意义：水绘园是国内著名的古园林之一。其特色为"南北东西皆水绘其中，秋峦葩卉，一一掩映，若绘画然"。加之明末才子冒襄（字辟疆）与金陵名妓董小宛的爱情故事在海内外广为流传，水绘园更加名声远播。

宋代著名文学家曾巩的三弟曾肇，幼年曾随父亲来到如皋，在寺里读书，常在池中洗钵，因而得名洗钵池。后来曾肇考中进士，做了泰州知州，因怀念在如皋中禅寺读书的经历，特地镌刻"隐玉斋"三字石碑,置于寺中。

现状调研：水绘园是平原上一颗璀璨的明珠。是园以水为贵、倒影为佳，既秀且雅；而其以园言志，以园为忆、并融诗、文、琴、棋、书、画，曲艺等于一园的特色，又足以说明它原来是一座饶有书卷气的"文人园"。

水绘园位于如皋县城东北隅，始建于明朝万历年间。原是邑人冒一贯的制业，历四世至冒辟疆时始臻完善。冒辟疆将旧园重整，赋予思想，精心增饰，在园中构筑"妙隐香林"，"壹默斋"，" 枕 烟亭"，"寒碧堂"，"洗钵池"，"小语溪"，"鹤屿"，" 小三吾"，"波烟玉亭"，"湘中阁"，"涩浪坡"，"镜阁"， "碧落庐"等十余处佳境。清初名士陈维崧在《水绘园记》中写道 " 绘者，会也，南北东西皆水绘其中，林峦葩卉块扎掩映，若绘画然。"

票价：￥45

服务：同程网订票方便。取票方便，快捷。公园内员工都挺热情，景区管理人员数量很充足。

食物购：里面有饮料点供应，价格稍贵能接受，有人认为食物便宜，有人认为不划算，也有人觉得很新奇。

策划方案：

1、以景点的特色为核心，塑造旅游形象

2、以开拓主要客源市场为主进行推广。

目前可能的客源区域应该是江苏

拓展市场：全国各地，根据客源城市的特点，开展市场调研，推广和活动营销活动。

（1）组织营销人员对目标市场进行市场调研，对相关城市的政治、经济、文化、游客消费欲望等进行分析总结。

（2）配合旅行社，拟定全年的综合推广计划，在市民关注的电视台、报纸、杂志、网站等地方，借助当地媒体关系和旅行社合作等方式作出宣传。

（3）根据季节，风俗等的不同，配合代理商策划组织推广活动，做好线路广告。针对自驾游、俱乐部等旅游形式，通过同程网、携程网、新浪网等知名网站，媒体组织共同开展具有溱湖国家湿地公园特色活动，争取吸引更多的消费群体。

（4）加强网络合作，提高影响力

（5）充分运用百度、谷歌这些搜索引擎功能以及新浪、同程网、携程网等网站的合作，利用网络来策划炒作，提升溱湖国家湿地公园网站的影响力，从而来吸引学生、俱乐部等不同的群体。

（6）加强网络推广，提升网络综合服务重视网站的建设，及时发布相关动态，尽量的吸引游客以及网友。

（7）启动增设电子商务功能，提升服务质量。有关交通方面，如机票、火车票可以建立网上预订支付系统，让游客能够在交通方面感到便捷满意；面向游客提供网上预订酒店，电子商务中心工作人员需及时作出协调，保证游客住宿没有后顾之忧；旅游行程及门票的网上预订，让游客在游览行程享受一条龙服务。