对凡客诚品网络营销案例的分析
相比VANCL凡客诚品的营销策略。应该说他们很懂市场,他们所做的事情,完全符合市场切入的需要与开展营销的必要元素。
他们运用了网络病毒营销手段。互联网是消费者学习的最重要的渠道,在新品牌和新产品方面,互联网的重要性第一次排在电视广告前面。VANCL凡客诚品采用广告联盟的方式,将广告遍布大大小小的网站,因为采用试用的策略,广告的点击率也是比较高,因为采用了大面积的网络营销,其综合营销成本也相对降低,并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。
第一,成本低。“恶搞营销”大多借助网络传播,比较常见的是视频、文字和PS图片,对于企业而言,关键是要有一个好的创意,其制作成本与普通广告相比几乎可以忽略不计,而其发布的网络平台是免费的,完全可以说是低成本制作、低成本传播。
第二,传播广。对于大多数人而言,“恶搞”好笑、好记,很容易一炮走红,以绝妙的创意吸引受众观看,并通过观看者实现二次传播,制造口碑,充分利用互联网传播快、范围广、互动性强的优势,在短时间内进行“病毒”传播。
第三,影响大。“小恶搞也有大关注”,事实证明,很多看似很小的恶搞,一旦有很多人开始关注,其最终产生的效果将超乎想象,“封杀王老吉”就让我们看到了网络力量的强大。与此同时,一些极具娱乐性的“恶搞”素材也会被网民再次创造,实现更大程度的传播并造成更大的影响。
可以说,恶搞营销,是一种极为省钱、省力、效果最好的病毒营销手段之一了。具体的恶搞营销有什么特征呢?就是以恶搞的手法,幽默、诙谐、贴近生活的方式,将原材料再加工出来的东西作为载体来传播,即为恶搞营销。比较有名的有胡戈的馒头血案,著名的小胖等等,是在太多了。
2010年5月,凡客不仅请王珞丹和韩寒代言,还启动了凡客校园品牌代言人等推广活动。这些策略,都是塑造凡客之举。利用民众追星的心理:就是利用大家喜好的明星或者明星所制造的作品的影响力来做文章。凡客诚品代言的平面广告最初出现在各地铁站和公交站牌时,这只是一则再简单、普通不过的广告。“我爱表演,不爱扮演……我没什么特别,我很特别;我和别人不一样,我和你一样,我是凡客”和“爱夜间大排档,爱赛车……我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己”等抓住代言人特征的广告语,追求个性。在这一点上,它契合了年轻人。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!