企业网站的本质特点和网络营销的关系

企业网站的一般特征是指具有一个或者多个方面的目的：
1. 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息。
2. 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息。
3. 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务。
4. 网上展示、推广、销售产品。
5. 收集市场信息、注册用户信息。
6. 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。
因此，如果将企业网站与企业经营结合在一起考虑，就很容易理解其本质：从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。
企业网站具有的特点：企业网站具有自主性和灵活性；企业网站是主动性与被动性的矛盾统一体；企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来；企业网站的功能具有相对稳定性；企业网站是其他网络营销手段和方法的基础。
企业网站和网络营销的关系
从企业开展网络营销的一般程序来看，网站建设完成不是网络营销的终结，而是为网络营销各种职能的实现打下基础，如网站推广、在线顾客服务等。一般来说，网络营销策略制定之后，首先应开始进行企业网站的策划和建设。
从企业网站在网络营销在所处的地位来看，网站建设是网络营销策略的重要组成部分。有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持，网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果，表现在品牌形象、在搜索引擎中被检索到的机会等多个方面。因此在网站策划和建设阶段就要考虑到将要采用的网络营销方法对网站的需要。
从网络营销信息来源和传递渠道来看，企业网站内容是网络营销信息源的基础。企业网站的信息为基础：一种是通过各种推广方法，吸引用户访问网站从而实现信息传递的目的；另一种则是源营销信息源通过一定的手段直接传递给潜在用户。
从企业网站与其他网络营销方法的关系来看，网站的功能决定哪些营销方法可以采用而哪些不被采用。同时，由于网站的功能不会自动发挥作用，而是通过其他网络营销方法才得以体现的，因此企业网站与其他网络营销方法之间是互为依存、互相促进的。