网站访问统计信息及其对网络营销的意义

网络访问统计分析的基础是获取网站流量的基本数据，网站访问统计指标大致可以分为三类，每类包含若干数量的具体统计指标。这三类指标分别是：网站流量指标，用户行为指标，用户浏览网站的方式。

一. 网站流量指标

网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括：

1. 独立访问者数量（Unique Visitors）

2. 重复访问者数量（Repeat Visitors）

3. 页面浏览数（Page Views）

4. 每个访问者的页面浏览数（Page Views per user）

5. 某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。

二. 用户行为指标

用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的，在网站上停留了多长时间，访问了哪些页面等，主要的统计指标包括：

1. 用户在网站的停留时间。

2. 用户来源网站（也叫“引导网站”）

3. 用户所使用的搜索引擎及其主要关键词

4. 在不同时段的用户访问量情况等

三. 用户浏览网站的方式

用户浏览网站方式的相关统计指标主要包括：

1. 用户上网设备的类型

2. 用户浏览器的名称和版本

3. 访问者计算机分辨率显示模式

4. 用户所使用的操作系统名称和版本

5. 用户所在地理区域分布状况等

网站页面浏览数及其网络营销意义

在进行网站访问量统计分析时，页面浏览数（或称页面下载数、网页显示数）和每个访问者的平均页面浏览数是一项重要指标，不过实际工作中对这想指标的对比分析中经常会出现一些容易混淆地方，因此在研究网站浏览统计分析有关问题时，有必要对网页浏览的真实意义做一些讨论。

一. 网站页面浏览数的基本含义

1. 页面浏览数（page Views）。网站页面浏览数是指在一定统计周期内所有访问者浏览的网页数量。页面浏览数也就是通常所说的网站流量，或者网站访问量，常作为网站流量统计的主要指标。

2. 每个访问者的页面浏览数（page views per user）。这是一个平均数，是指在一定时间内全部页面浏览数与所有访问者相除的结果，即一个用户浏览的网页数量。这一指标表明了访问者对网站内容或者产品信息感兴趣的程度，也就是常说的网站“粘性”。但应注意的是，由于各个网站设计的原则不同，对页面浏览数的定义不统一，同样也会造成每个访问者的页面浏览指标在不同网站之间的可比性较低。