竞价排名经验谈：关键词选择五步骤

竞价排名经验谈：关键词选择五步骤 在搜索引擎营销SEM中，百度的关键词竞价广告占有举足轻重的低位，在关键词竞价广告中对于词的选择又是重中之重。 一、明确企业的定位以及在行业中处于什么地位，以便在投放中有明确的战略导向 1、领导者：宽泛词+精准词+高排名 2、跟随者：宽泛词+精准词+较前排名 3、抓漏者：精准词+适当排名注：“瞄的准，打得狠”，整体的战略定位与布局是做好网络营销工作的一个前提。 二、解决词的来源（要广泛，基础选择量如果上不来，谈不上进一步的优化选择） 1、对网站统计器记录的关键词进行初选如果网站建立已经有一定的时间，从网站统计器上获得上万的关键词很容易的。这个时候先把这上万的词进行一些初选，有点相关性的就留下，完全风马牛不相及的就扔掉。 2、通过baidu、google的关键词扩展工具对一些核心关键词进行扩展，很方便 3、把已有的关键词列表打印下来（留一定的空白），发给全体员工，让其对列表上的每一个词进行联想扩展注：通过以上三步后，手上一定会有一张丰富的关键词初步列表。但这还还不够，还需要选词人员通过一些技巧进行词的延伸。 三、词的延伸技巧 总体来讲，基本词根无非就是行为词、产品词、地域词、品牌词、属性词，需要根据实际情况把相应的排列组合工作做到位，比如（行为+产品）：参加培训（行为+属性+产品）：参加计算机培训（行为+地域+属性+产品）：参加成都计算机培训（行为+地域+品牌+属性+产品）：参加成都北大青鸟计算机培训注：在实际的操作过程中，首先需要抓住一些特别重要的词根，在其基础上进行全面的组合。比如对于做计算机培训，java、.net、网络、软件都是很重要的词根。那么这个时候就要在每个词的基础上考虑全面的词根组合，比如：java培训、参加java培训、成都java、成都java培训、java学习班、北大青鸟java、四川java…… 四、为每个备选的词分级 A：精准词（如，成都计算机培训） B：相对精准词（如，计算机学习） C：宽泛词（如，成都培训） 五、根据企业的定位选择相应级别的关键词