许昌市春秋楼文化旅游宣传策划

一、引言 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二、旅游分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（1）当前许昌旅游市场分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （2）旅游发展趋势 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （3）未来许昌旅游市场发展趋势 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 三、旅游宣传策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（1）文化定位 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? (2）广告宣传 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（3）活动策划 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （4）名人效应 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 四、旅游市场对比 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 五、对旅游市场的总结? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?一、引言 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 春秋楼是关帝庙的主体建筑，砖木结构，重檐歇山式，高达30余米，殿顶覆盖绿色琉璃瓦，面阔三间，周围16根廊柱，楼上楼下均带回廊，青石柱础上雕有花、鸟、虫、鱼和人物等图案。建筑结构严谨，造型大方，廓轩昂然，金碧辉煌。

? ? ? 春秋楼为该庙的最高建筑。有彩塑关羽夜读《春秋》的坐像，形象逼真。两翼有刀楼和印楼，藏有关羽的青龙偃月刀和汉寿亭侯印，东院分前宫、后宫，有二位皇嫂的塑像。院内并有花园、问安亭等。
春秋楼下有石碑两通。一通是明景泰六年（1455年）所立《关王辞曹操之图》石碑，上为关羽辞曹操书原文，下为关羽辞曹图，关羽勒马横刀，大义凛然，正向曹操揖别，图案线条清晰流畅，人物形象栩栩如生。另一通传为唐画圣吴道予所画关公像，为刘宗周翻刻。关羽骑赤兔马，提偃月刀，双眸放光；长髯飘撒，气宇轩昂，威严而不憎，刚毅而不呆，活生生一幅儒将雄风。关羽坐骑昂首仁立，四蹄如柱，环眼尖耳，大有一呼即奔之势，真是威武雄壮。上述两碑文笔俊逸，书法冠绝，刻技精湛。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二、旅游分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （一）当前许昌旅游的发展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 至2007年年底，共有A级以上景区9处，其中4A级景区仅有2处，景区拥有量在河南省内是相当少的，其中A级以上景区战河南省的百分之六，略高于河南省平均水平百分之五点五六，4A级景区占河南省的百分之三点二九，只相当于河南省平均水平的百分之五十九点零二，在河南省的18个城市中并列第九位，仅好于只有1处4A级经典的漯河、平顶山和驻马店、被誉为汉魏古都、三国圣地的许昌，已开发的三国文化旅游景区仅有2处

.（二）许昌旅游业未来的俄发展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?机遇，对于一个地方发展具有决定性的意义。当前特别要紧紧抓住省委、省政府实施"旅游立省"战略的机遇，把"旅游立市"作为化危为机、跨越发展的重要突破口。旅游业是关联度高、成长性好、带动力强的朝阳产业、绿色产业、战略产业。经济发展规律表明，当人均GDP突破3000美元时，旅游业将进入快速发展阶段。目前，我市人均GDP已经超过3300美元，完全能够抓住省委、省政府实施"旅游立省"战略的机遇，发挥后发优势甚至后来居上。据统计，旅游业每增加1元收入，可以带动相关行业增收4.5元；旅游业每增加1元投入，可以带动其他行业投资5元；旅游业每增加1个就业人员，社会就能增加5个就业岗位。更重要的是，旅游业还是推动产业升级的"牛鼻子"，与一产结合，大力发展生态农业、观光农业、休闲农业，能够大幅度提高农业的规模化、现代化、集约化水平；与二产 "联姻"，在工业设计、生产、营销各个环节融入更多的旅游基因，能够大幅度提高工业企业的创新力、竞争力；与三产相融合，能够极大地带动文化、金融、信息、商贸、物流等产业快速发展，催生新的经济业态。正是由于旅游业广阔的发展前景、超强的带动能力，许多国家和地区都把旅游业作为支柱产业、先导产业来培育，日本更是响亮地提出了"观光立国"战略。就许昌而言， 2001年我们提出创建中国优秀旅游城市，旅游业得到较快发展，而且2004年实现了"创三城"零的突破。今年按照省委、省政府确立的"旅游立省"战略要求，我们大力实施"旅游立市"战略，不仅会使许昌旅游业再上一个新台阶，更能带动许昌总体发展有一个新的大提升.?

三、旅游宣传策划 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（1）广告宣传 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 　许昌旅游三大品牌确定后，市旅游局大力实施旅游品牌营销策略，以"曹魏故都、宜居花城、神垕古镇"三大旅游品牌为核心，推出曹魏文化、钧瓷文化、生态休闲度假旅游产品，大力开拓客源市场。一是参加会展促销。在中国国内旅游交易会、中国北方旅游交易会、中国中部六省旅游交易会、中国旅游投资洽谈会等旅游会展上，市旅游局精心制作许昌旅游三大品牌宣传版面，向国内外参展商重点宣传旅游品牌及其代表性景区。制作三大旅游品牌宣传画册、宣传光牒等在交易会上发放，逐步扩大旅游品牌在国内的影响力。二是利用互联网互动促销。市旅游局开通了许昌旅游资讯网和许昌旅游政务网，并骋请网络专家加强网站建设，不断提高网站的质量和品位，使网站点击率不断得到提高。网站上图文并茂地对许昌三大旅游品牌及景区进行展示，使许昌旅游三大品牌逐渐深入人心，景区知名度逐步得到提高，游客日益增多。三是媒体宣传促销。协助许昌电视台、许昌晨报、许昌日报大力宣传许昌旅游三大品牌，提升许昌市民对许昌三大旅游品牌及其景区的认识；在"五一"、"十一"、"春节"黄金周前，通过在许昌晨报开辟专版、夹送宣传彩页，在大河报、郑州晚报等省内知名媒体及省、市电视台播送广告等形式强势宣传许昌旅游三大品牌，开拓旅游市场；邀请东方卫视等国际电视频道摄制组来许拍摄许昌三大品牌宣传片，在国家级杂志（如《美景.中国》）、网站（如新华网）宣传许昌旅游三大品牌。通过市、省、国家媒体宣传，逐步扩大许昌旅游三大品牌在全国的影响力 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （2）文化定位 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 　2005年，我们聘请全国著名旅游专家魏小安为我市旅游业发展把脉问诊。魏小安在对许昌旅游资源开发、旅游产业发展情况进行全面考察的基础上，做了题为《大许昌、大旅游、大发展》的报告。他从国际、国内旅游业发展大背景出发，以建设大许昌，发展大旅游，促进大发展为主题，精辟阐述了旅游业发展形势，勾画了许昌旅游产业发展蓝图。他认为，许昌旅游资源丰富，开发潜力巨大。开发重点应以曹魏文化为主导，以钧瓷文化为市场，以生态文化为基础，倾力打造"魏都、钧都、花都"三大旅游品牌，形成三足鼎力而又相辅相成的旅游业发展局面。围绕三大旅游品牌，利用明显的区位交通优势，抓好大规划，谋求大战略，建设大项目，策划大活动，开拓大市场，追求大效益，建立大机制，落实大方向，开拓国内外市场，实现许昌旅游产业超常规、超水平、超速度、跨越式发展。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

四、旅游市场之间的对比 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?如果将许昌与其他地方想比较的话，许昌都显得有些落后了，随让地理位置好，风水好，历史古都众多，但是城市等级相对来说较低，也会有一定的影响，所以旅游业比较起来交差

五、总结 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?应大力弘扬许昌文华，大力发展第三产业，使许昌的旅游产业再上一个等级，也是许昌能够走向世界。

? ? ? ?参加这个网络营销秀使我学到了很多东西，对网络营销有了更进一步的认识，也让我慢慢对他产生了好感，同时也对家乡进行了大力的宣传，是大家能够认识我的家乡，不足之处就是，我不能够更深一步的理解它，看不到更深层次的东西，可能跟自己的的理解有关吧，不过还是很庆幸自己选择了这个专业，让我有野心的方向，有了自己的目标。