网络营销的内容

? ? ? 网络营销的内容可以归纳为以下几个方面；1，网上市场调查。网上市场调查是利用因特网的交换式信息沟通渠道，实施市场调查的活动。可以网上直接问卷调查，也可以间接收集二手资料，利用网上调查工具提高调查效率和效果，重点是如何利用有效的工具和手段实施调查和收集整理资料。2，网上消费者行为分析。要开展网络营销，就必须深入了解网商群体的需要特征、购买动机和购买行为模式。了解虚拟社区的群体特征和偏好是分析网上消费行为的关键。3，网络营销策略的制定。不同企业在市场中处于不同地位，在实施网络营销时，必须采取与企业相适应的营销策略。虽然网络是非常有效的营销工具，但企业在实施网络营销策略时，是需要警醒投入并承担一定风险的，同时还应考虑产品周期的影响。4，网上产品和服务策略。企业必须接和网络的特点，重新考虑产品的设计、开发、包装和品牌等，使之实行网络营销的特点和需求。比如当当网出售的图书与新华书店出售的图书比较，明显多出一个包裹了权属的密封塑料包装，这就是考虑到了物流配送的因素。5，网络上价格营销策略。网络营销通常采取免费或降价策略，网上销售的产品价格通常都比普通实体店要便宜得多，如果没有这部分的差价，网上营销的销售就会大幅度降低。6，网上渠道的选择与直销。网上直销模式最大限度的降低了销售渠道中的营销费用 。7，网上促销与网上广告。开展网上促销活动必须遵循信息交流与沟通规则。8，网络营销管理与控制。