门户网站

门户网站是在一个网站上向用户提供强大的Web搜索工具，一击即成为一体的内容与服务提供者。???????在门户网站的发展中，逐步形成了水平型门户网站和垂直型门户网站两大类型。水平型门户网站将市场空间定位于Internet上的所有用户，如Yahoo、美国在线、MSN以及中国的新浪网、搜狐网、网易均属水平型门户网站。垂直型门户网站的市场空间定位为某个特定的主题和特定的细分市场。如美国的iBoats.com，为美国划船消费市场的门户网站。在中国，如雅昌艺术网，将市场定位为大型艺术品，通过资讯、交流、交易等各个方面功能的整合，将艺术机构的传统形象及服务带入互联网世界，建立多赢的商业模式。?????门户网站的盈利模式主要依靠广告费、订阅费以及交易费等。但并非每个门户网站都能够有很好的收益。事实上，网络中有大量的门户型网站，但排名前10位的网站约占据了整个门户市场搜索引擎流量的百分之九十。究其原因，很多排名靠前的门户网站都是最早开展网上业务的，因而具有先行者的优势，从而不断积累产生非常好的品牌知名度。消费者信任可靠的网络服务提供商，如果要他们转移到其他网络服务商的网站，他们会承担更大的转移成本，因此是消费者对品牌门户网站更为偏好。