外部列表电子邮件营销的有效性

? ? ? 外部列表电子邮件营销多表现为临时性，每次活动发送邮件次数有限，有些可能只发送一次，因此一般注重短期效果，以邮件送达总数、开心率和点击率等为主要监测指标。当获得了这些基本指标后，可以通过定性对比和定量分析的方式来判断电子邮件营销活动是否有效。

? ? ? ?有效的电子邮件营销主要表现在下列三个方面：第一，邮件可以送达尽可能多的目标用户电子邮箱。第二，反应率指标不低于行业平均水平。第三，获得的直接收益大于投入的费用，或者达到期望的目标。另外，采用外部列表电子邮件营销也可能获得其他效果，如网站访问量增加，对相关产品和服务的附带宣传效果等。如果服务商和潜在用户列表选择合理，邮件内容、格式、主题等基本信息设计合理，综合考虑电子邮件营销昌盛的各种效果，仍然无法达到预期的目标，则可以认为本次电子邮件营销活动是无效的。